1. 这就是消费社会的完整闭环：
2. 工作让我们疲惫和焦虑
3. 消费给我们短暂的解脱
4. 消费让我们需要更多钱
5. 为了赚钱我们要更努力工作
6. 回到第1步，开启新一轮循环

👆👆tips：敬爱的读者朋友，由于微信的推送规则，即使您关注了我们，可能也常常收不到推送，记得点击“罗辑思维”名片，设为星标⭐️，文章每天会自动推送哦！

点击“阅读原文”，订阅《得到名家讲书》

中国美妆行业已经进入一个需要重新审视自身价值的阶段。

中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，2023年中国化妆品市场交易总额为10445.45亿元，2024年进一步达到10738.22亿元，同比增长2.8%。这意味着，中国美妆已经连续两年站上万亿元规模。但当一个行业变得足够大之后，它真正需要回答的问题，就不只是还能卖出多少产品，而是它究竟能为社会经济创造什么样的外溢价值。

欧莱雅中国提供了一个更具体的观察样本。根据法国独立经济咨询公司Asterès测算，欧莱雅中国直接或间接提供就业岗位超过33万个，相当于每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，是中国全行业平均就业乘数的8倍。也就是说，一支口红、一瓶精华、一项美妆服务背后，连接的不只是消费行为，还包括研发、制造、包装、物流、零售、培训、内容和服务等更长的价值链。

这也是欧莱雅中国提出“美之道”的背景。作为欧莱雅对全球“Essentiality of Beauty”理念的本土化诠释，“美之道”试图回答的问题并不只是“什么是美”，而是美为什么重要，以及它如何在今天成为推动个人生活、产业升级和社会发展的力量。

这种思考随后被进一步沉淀为一本书。2025年，欧莱雅中国发布首部美的经济社会学专著《美之道：解码美的本质》，试图把“美”放在更大的社会经济语境中进行阐释。本书从历史文化、生活品质、社会经济和国际交流四个维度展开讨论，将美视为一种核心生产力与消费力，也把美妆行业放在创新、就业、消费和文明交流的链条中重新审视。

在2026年4月27日举办的欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会上，“美之道”主题片首次发布，同时，“美之道”主题论坛邀请来自政府、行业、媒体的多位嘉宾，共同讨论AI时代美的真实与原创性、美的多元价值以及美育意义等议题。相比过去将美停留在审美和消费层面的叙述，这场讨论更值得关注的地方在于，它把美重新放回社会经济结构中理解：美不只是外在修饰，也不只是消费选择，而是一种能够创造就业、推动创新、连接个体与社会的现实力量。

从一支口红到一个产业，美的价值正被重估

当中国美妆行业已经站上万亿元规模，美的价值也就不再只是“好看”本身，而开始进入更大的社会经济讨论之中。

“如果最大看的是销售额，那么最强看的应该是影响力。”医学博士、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在“美之道”主题片的深度阐释中谈及中国美妆市场下一阶段时这样判断。

医学博士、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛

这句话背后，其实是中国美妆产业正在面对的关键转向。过去，美妆行业最容易被衡量的是市场规模、品牌排名、渠道增速和大促表现。谁能跑出爆品，谁能抢到流量，谁能在短时间里完成更高转化，往往决定了一个品牌在行业里的位置。但当中国化妆品市场交易总额已经突破万亿元大关之后，单纯证明“市场足够大”，已经不足以支撑行业进入下一个阶段。

更重要的问题变成了：一个美妆产业究竟能够产生什么样的外溢价值？它能否推动研发、原料、制造、包装、零售、内容、服务等更多环节共同升级；能否创造更多就业岗位和职业路径；能否让美从一次产品交易，变成一种更广泛的生活方式和社会能力。这也是颜江瑛所说的“从交易逻辑走向价值逻辑”。中国美妆行业的成熟，不再只是看销售额有多高，而是看它能在多大程度上影响社会经济的发展和人们的美好生活。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在“美之道”主题片中提到的欧莱雅中国每个岗位的就业乘数，恰恰说明美妆行业的影响力并不只发生在品牌自身内部，而是会沿着价值链继续向外扩散。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚

这个数据之所以重要，是因为它把“美”的影响力从抽象理念落到了经济结构中。美妆行业的价值并不只停留在柜台、直播间或品牌门店里，它还分布在工厂、实验室、物流中心、设计公司、培训机构、内容平台以及更广泛的服务生态之中。美妆产业的社会经济影响力，正是在这些不容易被消费者直接看见的环节中被放大的。

与此同时，男性美妆、银发消费、高端个护、绿色包装等细分方向也在扩张。例如艾媒咨询报告显示，大约60%的男性消费者在化妆、护肤品领域年消费已超过1000元；《2024 年中国银发经济消费趋势洞察》数据显示，2024年4月银发经济美妆及美容仪器类别的阿里巴巴总商品交易额同比增长14.41%，达到441.38亿元。

这些数字说明，美妆市场的增长不再只是更多人买更多产品，而是不同年龄、性别、生活方式和皮肤需求被不断识别出来，并进一步转化为新品类、新服务和新场景。

这也解释了为什么颜江瑛提出中国的美妆市场未来不只是要造就几个百亿级企业，更要通过“美之道”，让中国美妆成为一种文化名片、一种生活方式、一种让世界变得更美好的力量。对于一个已经拥有万亿级规模和完整产业链的行业来说，下一阶段的竞争不可能只停留在价格、流量和大促效率上。美妆企业需要回答的是，自己能否把消费需求转化为科研创新、专业服务、就业机会和长期信任。

从这个角度看，“美之道”讨论的不是一句关于美的口号，而是一次对于行业价值的重新界定。它把美从产品消费中拉出来，放进更宽的社会经济结构中审视。美可以是个人的自我确认，也可以是产业链上的岗位创造、科技创新中的研发方向、城市消费中的生活方式，以及中国美妆走向全球时可以被识别的文化表达。

秦朔朋友圈发起人、《第一财经日报》创刊总编辑秦朔

正如秦朔朋友圈发起人、《第一财经日报》创刊总编辑秦朔在“美之道”主题片的深度解读中所提到的观点：展望未来，也许可以把美的设计和标准也纳入中国经济发展的核心竞争力中。

美不再只是外在修饰，而是重新确认自我的方式

美的社会经济影响力之所以成立，首先是因为它能真实地改变人。

美之所以容易被误解为“锦上添花”，是因为它长期被放在消费和外貌的框架里讨论。一个人买了什么产品、选择什么妆容、是否显得年轻，似乎构成了大众对于美的基本理解。但“美之道”真正想往前推进的一步，是把美从外在结果拉回到人的状态本身。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍

这条认知上的隐形变化与欧莱雅在中国市场的发展同步发生。1997年，欧莱雅进入中国内地市场。彼时，中国美妆消费仍处在相对早期的阶段，国际美妆品牌刚刚开始进入更多消费者的日常视野，“美”在很多时候仍被视为一种带有距离感的消费。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍提到，29年前当巩俐说出“你值得拥有”时，很多人是“不敢美”的，或者说“美得很羞涩”，而今天，美已经融入了人们的日常生活，越来越多人创造、表达着自己理解的美。

头部知识博主赵健

正如国内头部知识博主赵健在“美之道”主题论坛中所说，当下的时代，“美之道”三个字给人们的提醒，应该是“我美故我在”——一个人照镜子的时候意识到我可以变得更好看一些，这是对自我的确认。因此，美的价值并不只发生在“变好看”的那一刻，它更深层的作用，是让人重新建立和自己的关系。过去很长一段时间里，主流审美更容易滑向“千人一面”——年轻、无瑕、符合某种标准。但今天，大众对于美的期待正在变得更分化，也更强调自我表达。

欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇

欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇在“美之道”主题片中提到，欧莱雅每一个品牌背后都有一个鲜活的人设。在她看来，从巴黎欧莱雅所代表的“一路向上、步步生辉的女性”，到赫莲娜“自我成就的大女主”，欧莱雅中国旗下33个品牌所提供的，并不是一种美的模板，而是不同生活方式和人生的可能性。

29年来，欧莱雅见证中国市场从“千人一面”走向“一人千面”，同一个消费者在不同年龄、不同场景、不同情绪和不同身份之中，都可能需要不同的表达方式。美不再只是追求年轻、遮盖瑕疵或接近某种标准答案，而是在更多元的人生阶段里，保留选择自己的权利。

正如兰珍珍在对“美之道”主题片的深度阐释中所言：“美不是青春的专利，而是终身的权利”。年龄、皱纹、白发和身体变化，并不必然意味着美的退场。不同性格、职业、处境和生活方式，也不需要被压缩进同一种美的表达。

欧莱雅此前提出的“新龄美”理念，也正是这种价值观在长寿时代的有力回应。随着年龄结构变化带来新的社会议题和消费需求，美不再只是年轻人群的表达工具，也开始成为熟龄人群维持身心状态、建立自我关照和自我表达能力的重要方式。欧莱雅希望从健康、文化和社会三个维度推动“终身之美”的年龄观念，让不同年龄段的人都能更积极地看待年龄变化，勇敢追求美和梦想。

AI越强，美越要回到真实的人

现如今没有任何一个行业可以避免讨论AI对生产力带来的颠覆性影响。

AI也正在改变美妆行业的效率。它可以参与研发、辅助设计、优化消费体验，也可以生成越来越精致的图像与内容。但技术越强，行业越需要回答一个更基础的问题：美最终服务的对象是谁？

这也是欧莱雅谈“美之道”时不断强调人的原因。欧莱雅明确承诺，不会用AI生成的人去测试真正产品的效果，因为产品最终必须回到“真人、真皮肤、真头发”上验证。这句话其实构成了AI时代美妆行业的一条边界。AI可以生成图像，却不能替代真实皮肤、真实体验和真实情感。也正是在这个意义上，美的社会价值不能只被理解为技术进步或产业规模。

这种对“真实的人”的强调，也不只体现在产品测试中。博万尚在主题片中提到的一个观点是，美的基础是“以人为本”。人的才能、声誉，以及企业所服务的每一个人，既是美之所以存在的意义，也是欧莱雅发展的动力。

放在欧莱雅中国的实践中，这种“人”的尺度还体现在更具体的社会项目里。兰珍珍在论坛中提到，欧莱雅“美丽事业，美好人生”项目，通过免费的美妆技能培训，帮助弱势女性掌握一门手艺，并获得新的职业选择。过去12年来，这一项目已经赋能近1.5万名弱势女性。

这组数字真正值得注意的地方，不只是覆盖了多少人，而是它说明美可以成为一种重新进入社会的能力。当美从产品变成技能，它就不再只是被购买、被观看和被消费的对象，而可能成为一个人获得收入、重建自信、改善家庭处境的工具。对于一些原本处在弱势位置的女性而言，系统的妆发培训并不只是学习如何让别人变美，而是在学习如何重新掌握生活的主动权。

因此，AI越强，美越不能只停留在技术能力和视觉结果上。真正有价值的美，仍然要回到真实的人，回到真实皮肤、真实需求、真实职业和真实生活处境。美的社会经济影响力，最终也不会是一个抽象概念，而是这些具体的人生变化不断叠加之后形成的结果。

复旦知名学者、论坛特邀嘉宾主持蒋昌建

在这场论坛的最后，复旦知名学者、论坛特邀嘉宾主持蒋昌建这样说：“AI呼啸而来，渗透进工作学习生活方方面面，但我们依然对人的特性和想象力存有欢喜，因为AI不会在你的数字分身设计时，知道那脸上的笑痕来自你小时候不慎跌倒时留下的创伤，AI大概率不会面对春天的花海脱口说出“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”那样的诗句。”

5月9日，据中国汽车工业协会消息，网传“新能源车企因锁电问题被约谈、立案”为不实信息。

中国汽车工业协会相关负责人表示，针对近日网络上盛传的关于“8家新能源车企因锁电问题被约谈”“3家车企被立案”的说法，网传内容无官方来源，与事实严重不符，一切行业监管动态与执法举措以主管部门官方正式信息为准。

同时，希望新能源车企在优化电池管理系统的同时，保持信息透明原则，保障消费者知情权与选择权，并建立畅通高效的售后沟通渠道，积极处理锁电相关的投诉争议，用诚信经营守护品牌口碑。

来源：央视新闻

图片来源：图虫创意

界面新闻记者 |王妤涵

5月8日，万科董事会通过了一项关乎高管薪酬的议案。根据同日发布的公告，公司2026年度董事及高级管理人员薪酬方案明确重构薪酬结构：全职董事及高管绩效薪酬占基本薪酬与绩效薪酬总额的比例原则上不低于50%，同时新增止付与追索机制。

据了解，在此次调整之前，万科高管的薪酬分配以岗位重要性为基础，虽设有固定薪酬与年度奖金的结构，但从未对绩效占比划定硬性红线。

而最新方案打破了这一惯性逻辑，根据公告，万科全职董事及高级管理人员的薪酬结构明确分为基本薪酬、绩效薪酬及中长期激励三部分。

其中，绩效薪酬以上一年度公司经营目标为基准，根据年度业绩指标和个人贡献核定发放，绩效薪酬占比原则上不低于基本薪酬与绩效薪酬总额的50%，这也是此次变化中市场比较关注的调整项。

“此举也是响应证监会今年新执行的上市公司治理准则。”一名内部知情人士向界面新闻透露道。

据界面新闻查询，去年10月，证监会发布了最新的《上市公司治理准则》（自2026年1月1日起施行），其中第五十七条明确指出：“上市公司董事和高级管理人员的薪酬由基本薪酬、绩效薪酬和中长期激励收入等组成，其中绩效薪酬占比原则上不低于基本薪酬与绩效薪酬总额的百分之五十。”从政策层面来看，万科此次调整，正是对这一新规的落地。

除了提升绩效占比，本次调整还首次引入了“有奖有罚”机制：当公司较上一会计年度由盈利转为亏损或亏损扩大时，董事、高管平均绩效薪酬原则上应相应下降；若因财务造假等错报行为导致财报追溯重述，公司有权追回此前超额发放的绩效薪酬和激励收入；董事及高管若对公司损失或违法违规行为负有责任，公司亦可减少、停止支付甚至全额追回已发放部分。

“此次薪酬调整的核心在于将高管收入与万科经营成果进行深度绑定，以应对行业下行压力并提升治理透明度。”上海易居房地产研究院副院长严跃进在接受界面新闻采访时表示。

“根据最新方案，绩效薪酬占比被提升至不低于基本薪酬与绩效薪酬总额的50%，意味着高管近半数收入将处于浮动状态，必须依靠实际‘战果’说话。这一调整改变了以往偏重岗位重要性的分配逻辑，同时新增的止付与追索机制进一步强化了风险共担，若未来业绩回溯发现问题，已发奖金可被追回。”

在严跃进看来，万科此次改革的实质，是通过更市场化的激励约束机制推动组织韧性，与此同时对考核公平性与执行透明性也提出了更高要求。

从经营情况来看，万科当前的处境并不乐观。2025年全年，万科实现营业收入2334.3亿元，同比下滑32.0%；归母净利润录得约 -885.6亿元，亏损额较2024年同比扩大近八成。

销售端同样惨淡，全年合同销售金额1340.6亿元，同比下降45.5%，主营的房地产开发业务收入同比减少36.7%至1906.5亿元，该板块贡献了全部收入的81.7%，是营收下滑的主因。唯有物业服务板块相对稳健，同比增长7.2%至355.2亿元。

比亏损更紧迫的是偿债危机。截至2025年末，万科有息负债合计约3584.8亿元，其中一年内到期的债务高达1605.6亿元，占比近45%。而期末公司持有的货币资金仅672.4亿元，现金短债比低至0.42倍，偿债缺口超过900亿元。

进入2026年，偿债压力依旧很大。界面新闻查阅iFind数据显示，目前万科境内债余额201.38亿元，未来12个月的兑付高峰在今年7月，达48.8亿元。

从刚刚披露的一季报来看，今年一季度，万科实现营收289.28亿元，同比下滑23.86%；归母净利润亏损59.52亿元，较去年同期的62.46亿元有所收窄。

亏损收窄的背后，是两大板块的明显分化。主营的房地产开发主业持续承压，收入仅145.7亿元，同比下降36.1%；合同销售金额仅167.7亿元，同比下跌53.8%。

但经营服务业务整体保持稳中有进：万物云贡献营收124.8亿元，同比小幅增长1.7%。其中，万物云中标多家医院及大型公建项目；万纬物流实现营收约11亿元，冷链业务增长28%；泊寓出租率稳定在94%附近，客户在租合同租期延长至366天。

与此同时，万科也在全力“自救”，持续剥离非核心资产以“瘦身”。在一季报发布后，万科公告拟以32.7亿元挂牌价转让其持有的环山集团99.413%股权，该公司主营生猪养殖等业务，2025年营业收入57.6亿元，净利润4.5亿元。

图片来源：界面图库

界面新闻记者 |慕泽

近日，“网红”牛散刘鑫（对应网名“鑫多多”） 被推上了风口浪尖，一度引发以国晟科技（603778.SH）为代表的多只“鑫多多概念股”在5月7日集体跳水。

据界面新闻不完全统计，截至2026年一季报，刘鑫（不排除同名情况）出现在前十大流通股东中的5只个股，期末持仓参考市值累计高达19.24亿元，其中3只为新进，1只增持，1只减持。

其中，由于此前曾声称“估计半年内都不会卖出”，刘鑫在今年一季度减持国晟科技的动作，近日引发不少投资者质疑。

国晟科技的主营业务涵盖光伏及生态园林两大板块，自2020年至2025年该公司已经连续6年净利润告负，2026年一季度继续亏损3484万元。

然而，这样一家连年亏损的上市公司，却在2025年10月15日至16日连续录得两个一字板，随后继续上攻，迎来了一波又一波轰轰烈烈的上涨行情，并在今年4月9日盘中刷出历史新高34.27元/股。

虽然近日股价有所回落，不过，截至5月8日，国晟科技的最新收盘价为26.99元/股，相较于2025年10月14日的收盘价3.58元/股，区间涨幅高达653.91%。

界面新闻梳理发现，刘鑫大举买入国晟科技与该股股价开始暴涨的时间节点基本一致。

Wind数据显示，2025年三季报，刘鑫尚未出现在国晟科技前十大流通股东之列，当时该股第十大流通股东的持股数量为353.65万股；2025年年报，刘鑫新进成为国晟科技第三大流通股东，持股数量为2831.41万股；2026年一季报，刘鑫减持该股264.75万股至2566.66万股，期末持仓参考市值为6.42亿元。

此外，2025年年报，还有其他7位股东与刘鑫一起新进成为国晟科技前十大流通股东之一，而这些股东今年一季度也多以减持为主。

截至一季报，其中的3位自然人股东宋子豪、邱达尔和葛萍分别减持国晟科技114.23万股、78.03万股和8.98万股，4位法人股东中，烟台市春达工贸有限公司、烟台凤中园餐饮文化有限责任公司、摩根士丹利国际股份有限公司均已经退出该股前十大流通股东之列，仅瑞士联合银行集团增持该股19.25万股至263.5万股。

据《每日经济新闻》报道，刘鑫与宋子豪、邱达尔、烟台市春达工贸有限公司等曾多次现身于多家上市公司定期报告中，并且往往同时现身某家上市公司前十大流通股东名单，然后又在下个季度同时退出。

界面新闻注意到，5月7日，刘鑫曾通过公众号“亿万鑫”发文否认与上述相关股东存在关联关系。

有市场人士对界面新闻分析称，部分股东同时买进某一个股前十大流通股东中，有可能是潜在的“一致行动人”，也有可能是各自独立操作之后的偶然结果，但是如果相关股东在一段时间内的操作频繁趋同的话，则有更大概率存在关联关系。近年来随着技术的不断进步，相关部门穿透式监管的能力大幅提升，如果确有投资者存在趋同交易的话，相信很快就会被监管关注到。

事实上，早在2026年1月14日，上交所就曾通报称，部分投资者在交易国晟科技过程中存在影响股票交易正常秩序的异常交易行为，上交所依规对相关投资者采取了暂停账户交易等自律监管措施。

暂时抛开刘鑫与其他股东之间的关系不谈，刘鑫曾多次通过自媒体发文点评其持仓的国晟科技，并且在公众号表示“估计半年内都不会卖”的情况下，实际却有所减持的行为，也引发部分投资者质疑其利用 “互联网战法” 收割散户。

有业内人士对界面新闻分析称，互联网战法的核心模式就是通过自媒体账号等积累名气，买入相关个股以后，通过自媒体宣传吸引资金跟风炒作，推动个股股价短线快速上涨，然后高位获利退出。

浙江证监局此前查处的财经大V金永荣操纵证券市场案，是已查实的有关“互联网战法”的一个典型案例。

根据处罚决定书，2024年9月2日至2025年4月16日，金永荣知晓其荐股行为具有影响力，在其雪球“金浤”账号公开发文评价、推荐32只股票，并控制账户组在荐股后的当日或次日进行大量反向卖出交易。浙江证监局认定，金永荣在公开荐股后实施反向交易行为，操纵市场主观故意明显，符合“抢帽子操纵”行为特征，没收金永荣违法所得4162.39万元，并处以4162.39万元罚款，同时对金永荣采取3年证券市场禁入措施。

回到国晟科技，2025年11月27日，鑫多多通过公众号“亿万鑫”发布的一则“征婚文”引发市场热议，其中明确提及自己“目前是超10家上市公司十大股东，最大自然人股东，比如大金重工，国晟科技等”。随后，鑫多多也曾在公众号发布的文章中多次强调国晟科技的投资价值。

界面新闻翻阅“亿万鑫”公众号发现，不少推文阅读量都在10W+，并且有不少投资者在留言中透露持有相关“鑫多多概念股”，很显然，该公众号的发文确实对部分投资者的投资决策产生了一定的影响。

刘鑫的上述相关行为是否越过了法律的边界，目前还有待进一步查实。

不过，有市场人士对界面新闻表示，很多财经大V的观点存在虚假、夸大的成分，其对投资机会的分析也往往较为片面，投资者对此一定要慎之又慎，不可盲目跟风，以免遭受不必要的损失。

5月8日晚间，国晟科技发布股票交易风险提示称，股票自年初至2026年5月8日期间累计涨幅达53.35%，股票价格短期波动较大。根据中证指数有限公司发布的相关数据，公司所属电气机械和器材制造业最新市净率为3.59，公司市净率为60.58，远高于行业平均水平。敬请广大投资者注意二级市场交易风险，理性决策，审慎投资。