《财富》杂志首次曝光此事数日后，Temu似乎已基本停止通过Meta平台上的虚假账号投放合作广告。

据总部位于捷克的社交媒体研究机构Online Risk Labs称，Temu此前投入近10亿美元，与Instagram及脸书（Facebook）上的众多网红和内容创作者合作投放广告，广告受众覆盖英国和欧盟全部27个成员国。该机构对截至2026年4月的16个月内Temu的广告活动进行了抽样分析。

Online Risk Labs表示，在投放Temu广告最多的100个网红账号中，约73个大概率是虚假账号。这类账号名称混乱，注册地显示在中国、俄罗斯、孟加拉国或伊朗，部分账号还频繁更名，这些特征均表明账号并非真人运营。

Online Risk Labs向《财富》杂志透露，这100个账号共参与超过140万条合作广告投放，累计触达近170亿人次。（Meta的合作广告项目允许网红创作品牌推广内容，并在每条帖子中标注品牌方；品牌方若对内容满意，即可付费推广，其运作机制与常规付费广告并无二致，创作者可获得一定比例的广告预算。Meta今年初披露，脸书与Instagram的合作广告业务年化营收有望达到100亿美元。）

《财富》杂志于8月31日首次报道该虚假账号网络。彼时，Temu每天通过该网络开展约4900个独立合作推广项目。

截至9月4日，有90个账号的页面突然不再显示任何Temu广告。排名前100的账号中，有54个在8月31日报道发布后几乎立即停止合作广告投放。（Temu合作的创作者账号多达1.2万个，其中不少账号是真实账号。）总体而言，在《财富》杂志报道发布后，Temu投放的合作广告数量几乎减半。

粉丝量最高的账号“亚·莉莉（Ya Lili）”，其Instagram账号@findgadgetswithme拥有18.3万粉丝，脸书账号昵称为“Must good”，另有12.9万粉丝。在Online Risk Labs研究期间，该账号参与27.8万个Temu广告活动，日均约225个。

该账号基本可以断定是虚假账号。截至9月4日，Meta平台上仅剩5条亚·莉莉的广告，推测为先前排期投放的遗留内容。亚·莉莉此前每日发布多条内容，但自9月7日起彻底停更。

Temu和Meta均未回应置评请求。

Online Risk Labs负责人温杜拉·普罗库普科娃（Vendula Prokůpková）向《财富》杂志表示：“查看他们的Instagram账号就能发现，近两周来这些账号没有发布新帖子或短视频。这类账号注册地大多显示在俄罗斯，也有部分显示在美国或中国。我们还注意到，这些‘创作者’的大多数Instagram账号已不再显示账号所属国家信息。”

Temu面向真实创作者的广告预算并未显现出缩减迹象。Online Risk Labs在原始研究的后续报告中写道：“所有账号页面的周广告总量从8月17日当周的166523条降至9月7日当周的147013条；同期合作广告数量从115114条降至64008条。”

Online Risk Labs称，Temu在爱尔兰、塞浦路斯、奥地利、丹麦、拉脱维亚和斯洛文尼亚的合作广告已近乎全面停投，具体原因尚不明确。不过这些地区对误导性广告的监管较为严格：在爱尔兰、丹麦、塞浦路斯和奥地利，相关违规行为可追究刑事责任，最高可判处监禁；在其他国家，消费者有权起诉投放误导性广告的公司，法院可判令涉事企业按营收比例缴纳罚金。（财富中文网）

译者：中慧言-王芳