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距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到五周，这场全球顶级体育盛会，却在转播权谈判上陷入前所未有的天价僵局。

当地时间5月5日，国际足联（FIFA）表示仍在与中印两国持续谈判转播权，全程保密暂不披露细节。据北京日报报道，FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右；即便经过多轮拉锯谈判降至1.2亿至1.5亿美元，仍与中方转播商的心理预期存在巨大差距。

截至5月6日，中国、印度等全球人口最多的两个国家，以及泰国、马来西亚等部分东南亚国家、多个非洲国家，均未与FIFA达成转播权签约协议。

2026年美加墨世界杯世界杯揭幕战将于2026年6月11日在墨西哥首都墨西哥城举行，决赛将于7月19日在美国大都会人寿体育场举行，三国16个城市将共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯的64场增长62.5%，赛事周期也相应延长至40天。FIFA正是以赛事扩军、内容增量、运营成本上升为由，大幅提高了全球转播权报价。

FIFA将全球市场划分为三级，其中中国、印度因庞大的人口基数被划入与美国、英国并列的一级高价市场，这也是FIFA实现2023-2026周期130亿美元总营收目标的核心市场。截至目前，FIFA已与全球175个国家和地区完成转播权签约，其中美国Fox Sports拿下英语转播权约4.8亿美元，英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯转播权约3.5亿美元，日本多家平台联合采购单届转播权约2亿美元，韩国JTBC拿下单届约1.25亿美元，而中印等国的僵持，成为FIFA版权销售中的最大变数。

长期以来，中国市场的世界杯转播始终遵循“央视独家采购+国内平台分销”的模式，即世界杯这类重大国际赛事的中国大陆地区主转播权，只能由中央广播电视总台（央视）作为唯一合法主体，直接与FIFA谈判签约，国内其他各类视频平台、地方电视台均无资格直接与FIFA对接，只能在央视完成版权采购后，从央视手中获得二级分销权，才能开展赛事转播、点播等相关业务。

回顾过往转播历程，这一模式已持续多年，2018年俄罗斯世界杯，央视首次开启版权分销，将新媒体版权授权给优酷和咪咕；2022年卡塔尔世界杯，抖音、咪咕等平台继续从央视分销版权。

此次与央视转播权谈判陷入僵局，核心还是在于FIFA的天价报价。过去二十年世界杯在央视的转播费持续飙升。与往届转播费相比，当前FIFA的报价涨幅已远超市场合理预期：2010年南非世界杯与2014年巴西世界杯两届赛事打包转播费仅为1.15亿美元，平均单届不足6000万美元；到了2018年俄罗斯世界杯与2022年卡塔尔世界杯，两届打包转播费攀升至约3亿美元，平均单届达1.5亿美元，较前两届翻倍有余。

而央视方面也有充分的理由认为当前报价严重脱离中国市场实际。首先，竞技层面的吸引力大打折扣。中国男足已连续六届无缘世界杯决赛圈，缺乏主队情感共鸣使得大量球迷的观赛热情和投入度下降。其次，客观的收视环境极为不利。由于赛事在北美举办，约70%的比赛将在北京时间的凌晨至上午时段进行，这直接导致黄金收视时段的缺失，广告价值和收视率预期被严重削弱。

再者，从商业回报角度看，央视的版权成本必须通过广告收入覆盖。若以超过10亿元人民币的天价购入版权，将面临巨大的亏损风险。2022年卡塔尔世界杯，央视提前半年完成签约并进行招商，最终广告总收入约50亿元人民币，在扣除成本后利润空间已十分有限。本届世界杯招商时间被极度压缩，盈利难度陡增。此外，央视对FIFA的差别化定价策略也感到不满。据悉，FIFA给印度市场的两届世界杯打包报价仅为3500万美元，给巴西等市场的价格也相对较低，这种明显的“价格歧视”让中方难以接受。

与中国市场相比，印度市场的转播权谈判僵局更为激烈。FIFA最初意图以1亿美元的价格，打包出售2026年和2030年两届世界杯在印度的转播权，即便后来下调至单届3500万美元，仍遭到印度转播商的集体抵制。印度最大转播方信实-迪士尼合资公司仅给出2000万美元的报价，索尼等国际传媒巨头更是在初步接触后直接退出，理由是“商业上不可行”。

此次转播权僵局的持续，正引发多方面的连锁反应，可能形成潜在的多输局面。根据FIFA的数据，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，在传统线性电视的全球覆盖中占比17.7%。印度则贡献了线性电视覆盖的2.9%。两国合计占据了上届世界杯全球数字流媒体总覆盖的22.6%。失去这两个市场的合法广泛转播，对FIFA的全球媒体战略和商业收入将是沉重打击。

有分析认为，FIFA与中印等国的谈判仍有妥协空间，毕竟距离世界杯开幕仅剩不到五周，广告招商、转播排期、现场报道筹备等工作已迫在眉睫，双方都难以承受谈判破裂的后果。

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5月6日，京东资产交易平台显示，钟薛高食品公司名下超500件无形资产，正在进行打包拍卖，起拍价为207万元。

竞拍公告显示，钟薛高食品（上海）公司管理人于2026年5月6日10时起至2026年5月7日10时止（延时除外）在京东拍卖平台进行公开拍卖活动，管理人整体打包拍卖钟薛高食品（上海）有限公司名下的508件无形资产，包括492项注册商标、8项授权专利以及8项著作权。其中，被拍卖的商标包括“半巧主义”“钟薛低”“钟薛高”“钟薛高的糕”等。

竞拍公告显示，此次拍卖评估价207万元，起拍价207万元，保证金20万元，增加幅度1万元及其倍数。

钟薛高食品（上海）有限公司成立于2018年3月，注册资本约12.03亿元。其凭借标志性的瓦片造型雪糕和高端定位迅速走红，产品定价普遍超过10元，部分限量款甚至高达88元/支，曾被冠以“雪糕刺客”之称。

创立当年的7月，钟薛高便获得了真格基金、登布苏投资、峰瑞资本的天使轮投资；随后又迅速在当年8月获得由头头是道投资基金、天图投资参与完成的Pre-A轮融资。2021年年初，钟薛高完成了2亿元的A轮融资，由元生资本领投，H Capital、万物资本跟投。

一边是资本的青睐，另一边是销售数据的飘红。2018年“双十一”当天，钟薛高单片66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕，在天猫上15小时售出了2万根，直接冲上了热搜。2019年，钟薛高销售额就突破了1亿元，2020年，更是卖出了4800万根雪糕，连续拿下天猫双十一类目销售冠军。2022年，林盛与团队定下19个亿的业绩目标，相比前一年，翻了一倍多。

然而，正在风光之际，钟薛高突然陷入巨大的舆论危机。2022年夏天，“钟薛高在31℃的室温下1小时没有完全融化”，和“钟薛高火烧不化”等话题，引发了巨大争议。

针对“雪糕火烧不化”事件，钟薛高创始人林盛在2025年9月1日的直播视频中曾回应称：“这根雪糕里面有40%甚至快50%是干物质的时候，和一根雪糕95%都是水的时候，烧出来的样子是不一样的，干物质其实就是真材实料。”视频显示，林盛标出干物质为牛奶、稀奶油、全脂乳粉、冰蛋黄，干酪等。

在此轮舆论风波之后，钟薛高的经营陷入困境。2023年3月，钟薛高的现金流即将断裂。3月底，钟薛高马上降低价格，推出价格低至3.5元的雪糕。同年10月，多名员工在社交平台爆料钟薛高欠薪。

2024年5月28日，林盛曾直播卖红薯还债，并表示资金流紧张，拖欠员工薪资及补偿金。整场直播持续了约4.5小时，观看人数显示为84.18万。

直播最终未能挽救钟薛高的困境。天眼查APP显示，2025年7月16日，钟薛高食品（上海）有限公司新增破产审查案件，申请人为上海臻料贸易有限公司，经办法院为上海市第三中级人民法院。案件公告显示，因法院在执行中发现钟薛高不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务，经债权人申请，法院中止执行并将被执行人的案件移送进行破产立案审查。

截至目前，钟薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛名下有27条限制消费令，涉案总金额超过3488万元；被执行人信息有3条，被执行总金额超过155万元；历史被执行人信息有40条，被执行总金额超过7245万元。此外，还有9条股权冻结信息。

一转眼就进入夏天了！让人不免想去寻找一些浪漫清新的香水来增加氛围值，打造精致的氛围美人~

喜欢玩香水的小伙伴应该都有同感吧？一买就根本停不下来！

搭配不同风格的香水，迷人的香氛让我换上另一种心情，一天都有满满power。

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眼馋的同学想入坑但又不知道如何买到一支自己钟意的香型，就怕踩雷。

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太过廉价的香水，只有一闻到底的单调香味。

有时候看着虽然便宜上头买了一堆，结局都会沦为房间厕所里的“空气清新剂”。希望大家不要永远年轻，永远冲动消费🤷‍♀️。

今天我就为大家安排好了一期夏季香水合集，全都是实测过关💯氛围感选手~

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