11月27-28日，

WISE2025商业之王大会来了！

2025年的商业世界，一场完完全全的魔幻现实主义。

有人预言增长见顶，开始研究怎么躺平；有人直呼红利消失，扭头变成了主理人；有人选择埋头“邪修”营销野路子，渴望另辟蹊径。

也有人一批“I人”不声不响，大造新船，悄悄挺进到了AI、新能源、生物科技的新海域。

一切都在证明，这不是一场普通的周期波动。对中国商业来说，这是一场结构性的转身，一次必须面对的“系统重启”。旧的游戏规则正在失效，新的生产力正在破土狂飙，站在浩浩荡荡的时代潮头之上，怎么只甘心做个旁观者？

“这么近，那么美，来看看WISE2025大会”，一场属于创造者的狂欢，即将在11月27-28日的北京，拉开大幕。

如果说每年的WISE都是观察中国商业的绝佳窗口，那今年的主题—“风景这边独好”，则更像一句充满“硬核浪漫”的宣言，它并不是“普信”的乐观，而是在全球经济充满不确定性的“风暴眼”中，对中国经济独特韧性的一次深度剖析。

那么，当别人还在谈论“逆风”与“寒冬”时：

我们凭什么能说

“风景这边独好”？

如果你还在用“内卷”解释一切时，那你可能已经掉队了。

2025年的中国商业，展现出一种难得的“抗造体质”。上半年GDP同比增长5.3%，高技术产业增加值同比增9.5%，研发投入占GDP比重近2.7%。

一切的背后，是AI、新能源、生物技术这些“创新者”，从讲故事的人，变成了扛大梁的主角。

科技“大象”不再笨重，反而跳起了舞。大模型从神坛走入了车间，变成了24小时待命的“顶级牛马”；脑机接口、量子传感等前沿科技，正从实验室走向产业应用的“临界点”；

出海不再是“远征卖货”，而是“蜂群共生”。中国企业不再仅是商品输出者，更成为技术标准和商业模式的“系统输出者”，凭借超柔性供应链和硬核技术，它们像“科技蜂群”一样，灵活嵌入全球市场，依附于各处，实现了真正意义上的的“赛博永生”；

消费者回归理性，但乐意为“科技感”与“情绪价值”买单。胖东来的“人性化服务”背后，是数据智能对零售的重塑；泡泡玛特卖的不仅是盲盒，更是基于IP与情绪识别的“感官超验”体验。

这边的“独好”，并非完美无瑕，而是源于技术密度、产业深度与创新广度共同构筑的生态优势，它是一场由硬核创新驱动的“现实版爽剧”，而WISE2025，就是这部“爽剧”的最佳观看位。

WISE 2025：

不“表演正确”，只“展示真实”

WISE大会12年，1000+商业领袖登台，10亿+曝光量，从2013年第一场WISE开始，我们就没把它当成一场“会议”。柳传志、李开复、张一鸣、王传福、张磊……这些名字也不是来“站台”的，他们是来给各位付出了真金白银的合作伙伴与关注他们的“精神”股东们，来一场灵魂之间的深度交流。

过去我们聊互联网、聊新经济、聊独角兽；

今天，我们聊AI、聊出海、聊硬核科技、聊品牌重生。

今年的WISE 2025，被设计成一部七幕科技爽剧，每一幕都是一个真实的商业现场：

第一幕｜新生——这样的2025与那样的2035：3648天后，你将成为技术革命的持刀者，还是被解剖的标本？

第二幕｜挑战者与科技浪潮：胜者的技术基因已注入你的设备，在掌心生成一片进化力场。

第三幕｜我为传统行业装上“赛博义肢”——硬核改造，N+个行业的重做： “您拒绝植入的每一天，都在谋杀0.73%地球未来”。

第四幕｜认知游击战——在碎镜子里打捞用户：消费者需求裂变与新文化密码。

第五幕｜我用科技做品牌卖爆了，消费品的科技造神之战：2025的货架上只有两种产品，正在被科技改造的印钞机，和等着被淘汰的废铁。

第六幕｜出海不是远征是共生——蜂群思维，共生全球 ：这不是征服，是赛博时代的共生进化论。

第七幕｜锻造黎明，新科技时代即将开始：当诸位将此刻的思维脉冲注入36氪反应堆——我们便不再是观星者，而是把星群焊进铁幕的银河锻匠。

为了无限靠近真实：

我们请“你”上场提问

如果说往年WISE是“商业春晚”，今年我们想办成商业版“吐槽大会”。

不过，吐槽的不是段子，是真实的一线难题。

我们认为，聚光灯下，不该只有一种声音。

所以这一次，我们将定向邀请三类人群向台上大佬发问：

200名AI实战派：写prompt比写日记还熟练的AI原住民；

200名出海老炮：在海外被税务、物流、文化差虐过千百遍的硬核玩家；

200名品牌建筑师：从0到1建过品牌、从1到10破过圈的操作者。

我们不缺观点，缺的是真实场景里的真问题；我们不怕问题尖锐，就怕问题不真。

⬇️扫码参与WISE2025“特别发问官”招募计划

11.27-28，北京，不等风，只造风。

2025年，抱怨环境的人逐渐安静，动手解决问题的人开始显形。

WISE 2025不提供标准答案，WISE 2025不提供标准答案，但它提供一面镜子，让你看清现实；也提供一个坐标，让你找到同频的人。

这是一场给创造者的狂欢，也是一次给行动者的能量补给。如果你也相信风景这边独好，那不是因为幸运，而是因为总有人选择走难而正确的路。

11月27-28日，北京见。

我们一起，拆解未来，造风而行。

（点击阅读原文，报名WISE大会）

本文来自微信公众号“36氪”，36氪经授权发布。

点击阅读原文，报名活动👇

本文来自微信公众号“36氪”，36氪经授权发布。

本次监测周期内，宠物品牌麦富迪、皇家和弗列加特以1.80、1.78和1.75的综合热度位列榜单综合热度前三。

图��：世研大消费指数

宠物粮赛道向高端、细分和功能化全面内卷，大促国产品牌占据主导

从宠物食品来看，本月是618大促关键时期，根据星图数据，“618”期间（2025年5月13日-6月18日），综合电商平台销售总额达8556亿元，同比增长15.2%（同比2024年5月20日-6月18日）。

其中，宠物食品全网销售总额75亿元，同比增长36%，持续增长。

具体来看品牌表现，乖宝集团旗下品牌在各品类全面开花，麦富迪在猫零食、狗主粮和狗零食蝉联天猫平台品牌第一；新兴主粮品类如风干粮/烘焙粮赛道高速增长，天猫设立独立榜单，弗列加特则拿下双冠。

针对细分生命周期或特定群体的功能粮例如皇家处方粮独立进入食品总榜的前20，充分体现了健康化和精细化的喂养趋势。

此外抖音和快手是部分新锐品牌的重要营销阵地，但要求品牌产品更新迭代要快，因此像诚实一口、蓝氏等品牌则在抖音靠“高蛋白短视频+直播”抢占用户心智。

综合来看，品牌们在宠物食品的竞争不再停留在让毛孩子们吃饱，而是从高端、细分和功能化全面内卷，从“颗粒大小、冻干形状、肉源多样性”等，鹌鹑、鸽、兔、鹿肉轮番上阵，只为满足Z世代“拟人化、猎奇化”的喂养情绪价值。

智能用品向“全屋宠物智能”发展，全面提升养宠生活品质与便捷度

尽管宠物粮品牌占据了榜单的大半壁江山，但小佩宠物和网易严选的上榜，仍标志着智能宠物用品的快速发展。

以小佩宠物为代表的智能用品品牌，主要产品包括智能饮水机、智能喂食器、智能猫砂盆等，竞争主要集中在 “智能化程度”、“稳定性与安全性” 以及 “设计美学” 上。

其中智能喂食器在比拼精准定时定量、远程操控、缺粮提醒等功能，其材质安全、出粮卡顿与否成用户决策的关键；智能猫砂盆则聚焦于自动清理的彻底性、除臭效果和宠物使用的安全性。

当前，智能用品赛道参与者主要包括像小佩这样的垂直领域品牌，以及像小米生态链企业等科技公司的跨界。

同时，网易严选这类生活方式品牌，凭借其强大的供应链整合能力，以“全品类”策略切入市场，提供从宠物窝垫、玩具、清洁用品到食品的一站式购物体验。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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