《给阿嬷的情书》带火一批小众餐饮赞助商
图片来源：微博@电影给阿嬷的情书
界面新闻记者 | 卢奕贝
界面新闻编辑 | 牙韩翔
一杯潮茶的联合创始人幸辅浩没想到，一部潮州话电影《给阿嬷的情书》把自己的品牌给带火了。
在该电影上映前的三月，一杯潮茶的小红书后台接到了电影发行方的联名合作邀请，合作敲定时甚至没有看过剧本和成片。该品牌是一家在潮汕当地运营了8年的茶饮品牌，目前有29家门店，其中深圳1家、福建3家，其余主要集中在潮汕地区。
这并不是一场标准商业赞助。一杯潮茶没有给片方投钱，而是与片方互相宣传，做了联名限定杯套、包装，以及“看电影，喝潮茶”套餐等活动。电影路演期间，该品牌还主动给观众送出了100杯饮品。幸辅浩在4月18日路演当天只是把奶茶送到现场，分发给观众后便离开了。
但随着电影放映的周期拉长，他感受到了品牌热度的变化——一杯潮茶的小红书点赞量由过去的个位、双位数变成了上千。电影上映一周之后，联名套餐就售罄，“实打实是对业绩有一定提升”。
《给阿嬷的情书》由导演蓝鸿春执导。该片以侨批为核心线索，讲述潮汕阿嬷叶淑柔半生守候远赴南洋的“阿公”郑木生，孙子晓伟远赴泰国探寻真相，却发现多年来与阿嬷通信的并非郑木生，而是陌生人谢南枝的故事。
作为一部典型的地方小成本电影，《给阿嬷的情书》没有流量明星，演员几乎全部是素人，片中人物说的也是潮汕方言，成本仅1400万元。但它却上演了一场票房逆袭。
截至5月19日，据猫眼专业版数据，《给阿嬷的情书》总票房达5.74亿元，进入2026年度票房榜前五，预测票房16.62亿元。
电影火了之后，片尾的赞助商名单也成为了观众讨论的一部分。
除了阿嬷手作和真功夫之外，许多品牌都是当地的小众餐饮品牌，例如一杯潮茶、南海冰室、哆果果和陈记顺和潮汕牛肉火锅。
这些品牌与电影合作的方式也格外接地气。
“最开始大家都没有想到电影会这么火。”陈记顺和创始人陈晓申告诉界面新闻，参与电影合作的初衷只是“作为潮汕人互相支持”，合作形式也很简单直白：门店做海报露出，凭票根送福利，路演时提供餐食和饮品支持。据他透露，许多赞助商也都是“赞助几杯奶茶、赞助几份餐食”的方式参与进来。
陈晓申告诉界面新闻，品牌与片方并非第一次接触。《给阿嬷的情书》是导演“潮汕三部曲”的最后一部，在此前第二部作品宣发时，双方就做过小规模联动。这一次影片上映前，发行方再次找到陈记顺和，希望借助连锁餐饮门店做一些宣发支持。
幸辅浩也是类似的想法。“当时想着这是一部关于潮汕本土的电影，我们作为本土品牌，有这样一部电影是很自豪的。”他告诉界面新闻。
也正是这样的朴素的合作方式，让不少观众看完电影后专程去打卡支持。
广西茶饮品牌阿嬷手作推出联名新品“柑榄与单丛”，并随饮品附赠“侨批”周边。电影热映之后，部分门店的侨批周边一度售罄断货，社交平台上不少消费者为集齐6封不同的信买了10余杯联名饮品。陈记顺和也接待了不少看完电影后前来消费的观众。
除了品牌之外，电影热度起来后，“柑榄”也被重新放到社交平台讨论中，成为理解潮汕生活细节的一个入口。近几年，新茶饮本身就在不断把地方水果和区域风味推向全国市场，此前喜茶等品牌推出过芭乐、油柑、黄皮等产品，也曾让这些岭南水果从地方饮食进入年轻人的日常消费语境。
在更常规的商业片宣发体系里，品牌合作通常会被纳入一整套招商和权益设计之中。相比之下，《给阿嬷的情书》片尾这批赞助商的参与方式“随意”得多。
陈晓申告诉界面新闻，双方这次并没有具体冠名费或赞助费，也不是按照传统商业片招商的方式推进合作。
陈晓申告诉界面新闻，片尾这些“小吃档口”式的赞助商，反而符合潮汕人做生意的某种内核：专注做实事，不太在乎功名和面子。“最开始只是为了把这个电影做好而已，现在电影火了，它带给我们的红利，不是我们奔着这个目标来的。”
这恰恰也让这批地方品牌获得了一种更稀缺的传播效果。
不过，这样的流量或许不具有可复制性。当电影热度过去之后这些品牌也回归日常。两位接受界面新闻采访的品牌创始人，也都没有表现出刻意拉长流量效应的打算。
但这次意外走红仍然能给其他品牌带来一些参照：在流量越来越贵、联名越来越密集的餐饮行业，真正能打动消费者的合作，未必来自预算最高、声量最大的项目。相比生硬的跨界联名，品牌与内容和情绪之间是否存在真实连接，或许更为关键。
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