作者丨欧雪 袁斯来

编辑丨袁斯来 杨轩

硬氪通过多个渠道独家获悉，徕芬已确定进入洗地机行业，负责人来自大疆。这一业务已经持续至少半年，为内部保密度极高的项目。

大疆于今年正式进入家庭清洁赛道，推出扫地机器人ROMO，国内市场最低售价为4699元。但据硬氪了解，徕芬洗地机负责人并非来自ROMO团队。

硬氪向徕芬方面求证，截至发稿，暂无回应。

洗地机不是个新品类，但看上去仍有增长空间。根据奥维云网测算，2024年我国洗地机品类渗透率约3.1%，而扫地机的渗透率为洗地机的一倍左右。

但就在这3%的渗透率中，挤入了上千个型号的产品。根据奥维云网监测数据显示，2024年洗地机的型号数量达到1042个，相比2022年增长了一倍以上。

除了参与者众多，洗地机市场已经高度集中。根据奥维云网数据，科沃斯旗下的添可一家就拿下30%以上的市占率，追觅和石头在争夺第二的位置。

徕芬加入洗地机的战场，在业内人士看来有些难以理解。“虽然徕芬这几年压力蛮大，但洗地机这个品类真的太卷了，砸1个亿都没有水花。”一位投资人表示。

不过徕芬决策背后仍有逻辑支撑。虽然头部大厂早已厮杀惨烈，但洗地机市场仍在快速扩张。2019年，洗地机行业零售额不足1亿元。2024年，该市场的销售规模已达140.9亿元。

从头部公司的数据，也可以看到这个品类的潜力。根据科沃斯2025年三季报，科沃斯第三季度营业收入同比增长29.3%，实现扣非归母净利润4.24亿元，成功扭亏为盈。洗地机是科沃斯的重要增长引擎，根据奥维云网数据，添可洗地机第三季度线上零售额同比增长35.36%。

“毕竟还是有量，能从中间分个几亿，对徕芬营收有帮助。”一位业内人士表示。

徕芬在过去几年经历了一段爆发式增长。徕芬成立于2019年。根据创始人叶洪新采访时透露，2021年徕芬GMV为1.3亿元，到2023年就达到30亿元。在硬件行业，这是一个足以让市场惊讶的数字。

但高速吹风机在中国供应链极度成熟，并非一个有高门槛的行业。老品牌如飞科、飞利浦都迅速推出高速吹风机，追觅这样的新兴硬件公司也入场，高速马达的价格几年时间从100多元降到十几元。

单靠这一个品类，徕芬不可能持续增长。根据雷锋网报道，2025年618期间，徕芬的GMV（商品交易总额）仅3亿多，较2024年的5亿缩水近四成。

拓品是徕芬这类个护品牌的必然路径。在吹风机开始增长的2021年，叶洪新已经带领团队开始研发剃须刀，2023年官宣进入电动牙刷行业。后者因精准切中男性用户这一群体，拿到了一定份额，官方数据来看，徕芬扫振电动牙刷上市首月销量超13.5万支，销售额超4000万元。

从徕芬过往两款产品的打法也可以看到，它并不打算替代某个头部玩家，而是从中切一部分市场份额。徕芬进入洗地机行业，或许也是延续类似思路。但相比电动牙刷和剃须刀，洗地机是个有高技术壁垒的赛道，且供应链极长，石头、科沃斯、追觅几大巨头在家庭清扫行业都积累了至少8年经验。要顺利做出一款产品并量产出货，对徕芬来说或许并非易事。