职场发小，也叫初代同事，是指年轻人毕业后初入职场时，在同一家公司、同一批入职或者共事的同事。也许是因为年龄相仿、经历相似，他们在职场上相互陪伴、共同成长的过程中建立起深厚的友谊。

在许多人心里，职场发小和学生时代的友谊一样珍贵，是职场上永远的白月光。

他们曾相互陪伴熬过最不知所措的阶段，见证了彼此从“职场小白”，成长为独当一面的“大人”；也曾共同经历过无数次加班、无数个方案修改、甚至怀疑自我的艰难时刻；更能在混杂的职场里，放心把后背交给对方，在互相托举中成长。

这次，“后浪研究所”发起了一项有关“职场发小”的征集。他们和职场发小的故事，从尘封的记忆里的缓缓展开，在这个秋高气爽的季节里，给我们带来了最温暖的回忆。

 

 01 

我们是在2023年冬天认识，在秋招面试的候场房间里。一共4个候场室一百多人，她是倒数第二个去面试的，我是倒数第一个，她去面试的时候我还给她加油。没想到第二年七月份报道的时候，我们再次见面一起入职。

 

她今年搬家到了我的隔壁栋，现在我们一起上下班，一起吃饭，一起交流人生观价值观，一起讨论工作职业规划。七夕的时候，我们两个女孩子一起打卡了家附近的螺蛳粉，第二天一起经历了水肿，她是我的不可替代的职场发小！

@冰城里的小太阳

工作1年 | 和我的职场发小共事1年

 02 

13年前刚毕业进入一家4A广告公司，同隶属在一个奇葩老板组内。这个奇葩老板喜欢偷人卫生巾，借5块钱10块钱不还。还喜欢去追各种公司钻石王老五，自己不去追，要我和小姐妹去约王老五们出来吃饭，号称她请客，实际让我们掏钱。

 

因为这样的老板，让我们的关系变得情比金坚。这位老板的事迹我们念叨了十几年，依然可以笑声不断。

@煤老板

工作13年 | 和我的职场发小共事3年

 03 

我们是同一天入职的管培生，分到了不同品牌部。不巧的是我们去的时候刚好经历一波动荡，几乎没有和我们交接工作的人，我们两个一边挨骂一边摸索公司内部流程，很痛苦但是成长很快，是过命的交情了。

幸好我们不是一个部门，没有所谓的内卷和勾心斗角，一起度过了成长、迷茫的时期。虽然现在已经不在一家公司了，但是偶尔会见面。

@Kiyomi

工作4年 | 和我的职场发小共事2年半

 04 

刚毕业进组对大家都不熟悉，连电脑都是自己自带的，我的同桌，也是我的初代同事（称她为77吧），看到我电脑上贴的韩团贴纸，开启了我们的第一句话：“你喜欢他们吗”。你懂那种感觉吗？在陌生尴尬的环境里面，有个人跟你搭话，还是共同的话题，简直就是神圣的光照到了初入职场的我身上。

慢慢的，她带我熟悉公司业务和环境，我们成了无话不说的搭子。有过争吵，有过和好，虽然现在不在同一家公司，但还是会经常约到彼此的城市一起吃饭聊天。

@Vera

工作4年 | 和我的职场发小共事2年半

 05 

我和他，都是刚毕业入职500强企业做管培生，而且成为了小组搭档。日常性格迥异，工作想法也不同，但因为共同的目标又总能曲折的达成一致。起初相看两厌，我不喜欢他工作中不懂变通和轴，他反感我工作中爱迟到又强势。最后却互相被对方认真做事，善意真诚，聪明细致以及更多宝藏之处所吸引。 

然后从搭档变成朋友，又从朋友变成恋人，目前是我的满仔爸爸啦！再次感谢我们的魔幻缘分！

@OP酱！

工作8年 | 和我的职场发小共事2年

 06 

2022年2月我开始人生中第一份工作，认识了我的职场发小——和我同期入职的小裴。他是售前，我是总助。刚入职公司人不多，强度很大，经常白天跑客户，晚上他写方案，我做报价。我们共同度过了第一次写方案、做标书、给客户介绍ppt、讲解产品。

一年时间过去，我已经能独立面对客户去拜访谈判，他也能独立作为成熟的售前给我支持。从前什么都不会的我们，也成为了小大人，在两年的时间里见证了彼此的成长。虽然我们现在分开一年多了，但是已经成为了能一起旅游的关系，是旅游完不闹掰的那种哦～

@耶耶

工作3年 | 和我的职场发小共事2年

 

 01 

同一个科室、同一年作为博士引进单位，她是985，我是中科院。但我们俩都不是自恃其才的人，谦逊低调，共同进步。我们在同一个办公室，工位相邻，关系融洽，有时候加班会一起去吃饭。转眼三年过去，我们工作上是好搭档，生活中也早已成为好朋友。

 

私下她会给我讲家里的趣事，周末我们会约着一起带娃去爬山、逛街；我上舞蹈课她把我儿子接去她家，爬山她走不动了我帮她抱娃，谁说职场没有朋友？

@消失的月光

工作3年 | 和我的职场发小共事3年

 02 

毕业后第一份工作认识的小Y，比我大7岁，共事第一年和我同组，因为兴趣爱好相似到一起玩耍。第二年小Y升职成了组长，迟到帮我打掩护，上班一起摸鱼更嚣张了。

后来疫情前公司倒闭，还一起仲裁。和小Y现在认识8年了，中间也是一起经历了很多人生的小风小浪：投资被骗被告、长期失业、卖车还钱、生大病、一起减肥....现在每周至少在一起吃一次饭，双方家人也都互相熟悉了。

@小R

工作10年 | 和我的职场发小共事2年半

 03 

从八月三号入职到现在我们认识一个月，我的“发小”拯救了工作和我。我是一个可以i也可以e的人，但是e一下要缓一天，如果有人e了我就可以不e，空气一安静我就尴尬。而我的搭子她可以很自如地和单位哥哥姐姐们交流，一点不让话掉地上，我跟她待在一块完全不怕空气突然安静。

 

每天有人一起吃饭睡觉上厕所，连中午午休加班，她也会陪我，周末我们还会一起遛弯讲八卦。真的是很神奇的相遇，特别是还遇到一个有教养，吃饭兴趣点完全跟我一样的人（谁能想到我俩吃冰粉都不要花生碎、葡萄干、山楂）。

不敢想象她走了我会怎么办，她说只在这个单位干五年来着，完蛋💔

@椰

工作1个月 | 和我的职场发小共事1个月

 04 

和我的职场发小们前后脚来了同一个部门，虽然之前来自不同的公司或专业，但性格投契，工作时配合默契，下班后会定期聚餐或看他们踢球。年轻时身体好酒量好，发生过无数次喝酒断片的趣事，甚至喝到过假酒哈哈哈。随着年纪增长，眼见各位发量渐少酒量渐弱。

现在我的这帮职场发小5人无一例外全部升职了，20年间分散到各部门成为各业务线中坚力量。所以我总是骄傲地说自己旺朋友，但其实本质上当然是他们都能力强人品好，人以群分。

@faner

工作25年 | 和我的职场发小共事20年

 

 01 

我在体制内工作，和同一批考进来的同事一起度过了迷茫期，一起焦头烂额、一起加班、一起吐槽领导。相互扶持，互相帮忙，在这个格外讲究级别、讲究年龄、讲究论资排辈的工作环境和氛围里，只有我们是可以坦诚相处的朋友。

现在，我的职场发小们因为工作调动分在不同的单位，平时不常在一起，但演变成了周末特种兵搭子。我们一起打卡了环球影城和迪士尼，还一起看了好多演唱会和音乐节，我们的计划是利用周末实现玩遍全国的目标。我永远爱他们！！！

@凌丘Yeoung

工作6年 | 和我的职场发小共事5年

 02 

大学毕业后做审计工作让我找到了“职场发小”，大家一起被骂，一起吐槽，一起加班熬大夜的日子，让我们建立了深厚的革命友谊。还记得同事想建个吐槽小群起名为“偷偷聊聊”，这被经理看见岂不是赤裸裸的公开处刑，所以我们机智的改名为“学习小组”，美其名曰大家一起学习共同进步。

虽然三年后大家各奔东西离开了审计岗位，四散各地，但是“学习小组”依然保持着一直“学习”的态度活跃着，希望可以活到老学到老。

@MOMOCL

工作10年 | 和我的职场发小共事3年

 03 

同一家报社，也是大多数人的第一份工作，大家陆续转正成记者，一起憋选题、挨骂，也一块儿结伴扫街。每周五周会后的吃吃喝喝是最期待的事儿，有时也会瞒着编辑凑在一起连夜开车到附近城市，在海边在草原过周末。

 

接着大家又陆续离开，甚至报社都没了，但我们仍然每年一起过春节。

@piu

工作15年 | 和我的职场发小共事5年

 04 

我和两个同事是校招进了同部门，都是同龄人，非常聊得来。某次甲方突然提了新的要求，老同事在忙其他，我们三个不知所措了一会儿就马上确定了分工：A负责联络甲方和部门领导确认方向，我和B负责查找资料调整项目方案，再由A来整合+汇报+跟进，熬了一个通宵终于完成任务。

 后来虽然我们三个都各自离职，但是依然组了群聊，时常聊天，偶尔有空了再组个线下局。我们互相之间都很尊重，聊的话题有不同观点也会求同存异或者保留意见。而且，不管是一起加班还是一起吐槽，都有情绪上的同频共振。也许互相提供情绪价值就是我们能一直相处的原因吧。

@今晚过后不再加班

工作3年 | 和我的职场发小共事半年

 05 

PanPan、Yu哥、Ping姐我们相识于一家报社，初入职场，虽收入微薄，但在快节奏的工作中却充满了干劲。我们不仅是工作上的好搭档��也成了彼此的饭搭子和夜归时的依靠。偶尔加班太晚，索性借宿一晚，第二天又精神满满地继续奋斗。后半夜下班，大雨滂沱，雨刷器开最大，都看不清路，Yu哥依然绕远送Ping姐回家；一次临复印我没思路写稿，Yu哥紧急支援……

虽然后来大家陆续离开了那家报社，却因为价值观的契合，始终没有走散。这些年，在人生的不同阶段，互相分享感悟，互相加油打气，纾解人生不同的难题，相约带娃出游。这段历经十余年的友谊，始终是我们心灵的一片自留地。

@“太阳出来喜洋洋啰”的董小姐

工作11年 | 和我的职场发小共事3年

 06 

最初在同一家公司的兄弟项目组共事，几个朋友都租在一个小区，后来买房也跟他买在一栋楼。中间他离职创业，我也换房搬走了，相当于断联好多年。今年他开公司找我帮忙，虽然跨行跨界还是答应了，应该就是源自最初的那份信任。现在他是老板，我是员工口中的二老板😊

@蛟哥

工作20年 | 和我的职场发小共事5年

 07 

我们是同一天入职的实习生，因为爱好相同，性格互补，渐渐成为了最好的朋友。离职后，我们也一直保持联系，关系也早已经超出原来的工作的范畴。我成为他的伴郎，他也是我的伴郎，我们9年如一日，是彼此最好的生活上支持。

在我离职的时候，我在告别邮件里提到了他，原文是用英文写的（因为是外企），此处用中文翻译：“我想对所有共事过的同事说声谢谢，特别是对XX——我最好的朋友，在我在职的这期间，他分享了我所有的快乐，分担了我所有的痛苦，知道我做的每一件傻*事儿。”

@Kiyomi

工作9年 | 和我的职场发小共事3年

 

 01 

我的第一份全职工作，认识了初代同事Lulu。我知道她喜欢法语、热爱艺术，对美术、音乐、设计都有着极高的敏感与领悟。她工作之余学法语、备考雅思，去法国游玩，生活中的一切都充满了我没有的动力与勇气。今年是跟她认识的第十年，当我进入到非常明显的35岁职场焦虑与危机的时刻，她告诉我，她要放弃奋斗十多年的工作，裸辞去法国读书。

 

当我敲下这段文字时，她会在几天后踏上飞往巴黎的航班。虽然我们在生活里见面的次数并不多，但她是我最重要的初代职场白月光。她的努力、乐观与坚定，让迷茫于工作中的我知道，未来广阔，海阔天空。

@饼呆

工作9年 | 和我的职场发小共事3年

 02 

刚毕业就进了现在的这家公司，当时的领导既不想花钱也不愿意出力，硬是把视频化探索的活儿安排给了我，但事实上我只是出于兴趣学过两个星期的剪辑……上手之后完全跟没头苍蝇一样，加上还有本职工作要完成，一整个大崩溃。

 

我的职场发小是我的小leader，虽然她也对视频剪辑一窍不通，不过当时还好有她在我和领导中间斡旋，一方面给我争取时间适应工作，另一方面帮我找合适的资源、协调客户需求，而且我有时候在公司剪辑到很晚，还好都有她陪着我。有时候崩溃了一边哭一边剪，她就帮我痛骂领导的安排和客户的需求，骂着骂着我就乐了，乐着乐着就剪完了。

@5点

工作6年 | 和我的职场发小共事6年

 03 

我的职场发小是一个很明媚漂亮的姑娘，我们是在我第二份工作，她第一份工作中相识的，她像小太阳一样照亮了我的那段时光。

 

她入职没多久，正好碰到了我登记在公司的生日日期，那天她神秘兮兮的说带我出去吃公司附近特别好吃的旋转小火锅，然后突然拿出一个小蛋糕，祝我生日快乐。后来我也偷偷查了她登记在公司的生日，也在那天给她准备了小惊喜。从那以后，每年的这两天就成了我们专属纪念日，10年雷打不动，都会为彼此庆生。

@未名

工作12年 | 和我的职场发小共事1年

 04 

刚入职的时候她是我的同桌，领导安排她带我。我是毕业后来到一个全新的城市找工作，一个人在他乡没依靠没安全感，她无论从工作中还是生活中，都带我融入团体有了归属感。后来她升职做了我的小组长，我也努力工作成为团队的中流砥柱，我们就这样互相托举成长。

接着她离职走了，换了个全新的行业，我还在原公司做了部门leader，这份工作带给我们最大的收获之一就是认识了彼此。如今我跟她倾诉工作的烦恼，她换了行业也会给我传达更多外部的信息知识，如今我们对同事无法再有这种心态去交往了，也会怀念曾经的共事时光。

@小欣

工作7年 | 和我的职场发小共事3年半

 05 

这是我毕业后的第一份工作，她是我的第一个同事。那天去公司报道，她一头卷发、穿着一条碎花长裙坐在我的右边，也不说话，我下意识以为这是一位职场前辈，过了几天在新人培训上才知道她就比我早来两天。没多久我就在工作中捅了娄子，非常慌张，她一本正经的给我支招，仿佛一个职场老人。

2022年夏天，她邀请我一起去看乐队的演出，我第一次感受到livehouse如此美好。而后我们一起度过了很多个“周五晚”，我去她家玩switch、蹭饭，她被房东赶出来借住在我家，生日时特意到我家分享蛋糕，前不久还给我送来新鲜的岭南荔枝。一批批的新人同事来了又走，我们俩竟然磕磕绊绊、相互搀扶着度过了三年时光。 

2023年2月，我的父亲去世了，请假半个多月再回来工作时，看见发小同事在我工位上留了带字的贴纸：世界还很年轻，一切都将发生，为了你能到来。

@乐色队长

工作3年 | 和我的职场发小共事3年

 

职场发小的含金量有多高？

有人形容“同事不能成为朋友，但初代同事例外”。毕竟，他们之间的友谊曾跨越部门、年龄、地域和时间的限制，在无数个加班的夜晚、崩溃的瞬间互相陪伴，成为彼此工作里最牵绊的朋友。

即便各自忙碌，少了联系，职场发小的情谊一直存在。

怀念职场发小，其实也是在怀念曾经那个努力拼搏的自己。他们见证过自己拼命工作的模样，也分担过各自的狼狈痛苦。但正因为他们的存在，在初入职场的那段无助日子里，知道自己从来不是孤军奋战。他们不仅是同事，更是生命里不可多得的朋友。

愿我们都遇到属于自己的职场发小，让这份难得的友谊，成为生命中最珍贵的回忆。

策划：挖菜、木也

视觉：曲枚本文配图由即梦AI参与生成

 

本文来自微信公众号“后浪研究所”，作者：挖菜 木也 曲枚，36氪经授权发布。

据CME“美联储观察”，美联储10月维持利率不变的概率为1.7%，降息25个基点的概率为98.3%。美联储12月维持利率不变概率为0.1%，累计降息25个基点的概率为8.1%，累计降息50个基点的概率为91.7%。（界面新闻）

据国家邮政局，截至10月11日，今年以来我国快递业务量已突破1500亿件，比2024年达到1500亿件提前了37天。我国快递市场规模持续增长，推进智能化多元发展，高效支撑了线上消费活力的释放。（新华社）

整理｜兰杰

Busy Money

自然堂完成一轮规模数亿元人民币的融资

近期，中国化妆品行业头部品牌自然堂集团完成新一轮融资。据招股书披露，本轮融资加华资本通过旗下基金 Himalaya International投资3亿元人民币。欧莱雅全资控股的美町也参与了投资，累计投资自然堂约4.42亿元。另据投资界报道，本轮融资估值超70亿元。

10月2日，自然堂已经递交招股书，准备在港交所上市。

“灵境AI”宣布完成新一轮数千万元天使+轮融资

36氪获悉，近日“AI动漫工业化生产平台”——灵境万维（杭州）智能科技有限公司（下称“灵境AI”）宣布完成新一轮数千万元天使+轮融资，本轮由国科投资领投，老股东柏睿资本持续押注跟投，高鹄资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于扩大AI动漫的规模化量产，建设围绕灵境AI动漫的创作者生态，以及开拓海外动漫平台市场。

这是灵境AI今年完成的第三轮融资，较上一轮融资相隔不足两个月。

“乐享科技”完成2亿元“天使++”轮融资

36氪获悉，消费级具身智能企业“乐享科技”正式宣布完成2亿元“天使++”轮融资。这已是乐享科技在9个月内完成的第三轮融资，天使轮融资总金额接近5亿元。本轮融资由钟鼎资本领投，老股东IDG资本持续加注。资金将主要投入核心零部件自研、机器人本体与运动控制技术、意识仿生模型迭代等，目标加速消费级具身智能产品规模化落地。

商业运载火箭研发商“星河动力”，获得24亿元D轮融资

据IT桔子消息，此次融资投资方有顺禧基金、南京市创新投资集团等。星河动力是一家商业运载火箭研发商，定位于低成本商业火箭发射，其研制的固体运载火箭起飞质量30吨，近地轨道运载能力350公斤，采用三级固体推进加液体上面级构型，具备太空摆渡和主动离轨能力，可以满足微小卫星或试验载荷的发射。

公司情报

自然堂准备在港交所上市

又一国货美妆集团要赴港股IPO。

9月29日，自然堂全球控股有限公司正式向港交所递交招股说明书，拟在主板挂牌上市，华泰国际和瑞银集团担任联席保荐人。

上市前夕，自然堂集团引入了欧莱雅、加华资本在内的两家重量级投资方。其中，欧莱雅通过美町公司投资4.42亿元获得公司6.67%股份，加华资本投资3亿元获得4.20%股份。

招股书中披露，2023年至2024年，自然堂收入分别为44.42亿元和46.01亿元人民币，收入增速分别为3.49%、3.58%，呈稳定增长态势。

但竞争也在加剧。其主要竞争对手上美股份（旗下有韩束、一页等品牌）和珀莱雅的同期增速皆有两位数。

此外，集团旗下拥有5个主要品牌，包括旗舰品牌自然堂，以及珀芙研、美素、春夏和己出，但自然堂单一品牌的收入占比连续多年超过94%。

为了进一步拓展市场以及丰富品牌布局，自然堂正加速资本运作。正如招股书中表示的那样，集团本次上市募资将主要用于加强DTC（直面消费者）能力、丰富多品牌矩阵、加码研发、升级生产设施以及扩大海外业务等方面。

蜜雪集团收购鲜啤福鹿家，布局现打鲜啤赛道

10月1日，蜜雪集团于香港联交所发布公告，公司已与福鹿家（郑州）企业管理有限公司（以下简称“鲜啤福鹿家”）及其股东签订投资协议。

根据公告，蜜雪集团拟向鲜啤福鹿家注资 2.86亿元，占其经扩大注册资本的51%；同日，蜜雪集团与独立第三方股东签订股权转让协议，受让其持有的鲜啤福鹿家经扩大注册资本的2%股权。这意味着，前述交易完成后，蜜雪集团将合计持有鲜啤福鹿家53%的股权，后者将成为蜜雪集团的非全资附属公司。

鲜啤福鹿家创立于 2021 年，主要通过线下门店，为消费者提供现打现饮的鲜啤产品，包括多款经典款鲜啤及十余款果啤等创新款鲜啤。截至 2025年8月，鲜啤福鹿家门店数约为1200家，覆盖中国 28 个省、自治区和直辖市，以加盟门店为主。另据尚普咨询，按截至 2025 年 8 月 15 日门店数计，鲜啤福鹿家是中国鲜啤连锁门店数量第一品牌。

规模、增速如蜜雪冰城，也在寻求新的增长曲线，在踏入现打鲜啤赛道之前，蜜雪冰城已经开出了近7000家幸运咖，并不断向一二线城市扩张。

相较于鸡尾酒等产品，鲜啤的流程化更容易实现，而相较于传统啤酒，现打鲜啤的口味、做法更加丰富，能更好地迎合年轻人的喜好，增长空间大。加之福鹿家主打平价产品，以加盟为主的门店扩张路径，也与蜜雪冰城的定位不谋而合。因此，收购这一品牌对于蜜雪冰城来讲，不失为一个好的切入啤酒赛道的方法。

SHEIN将在法国开设首批实体店

这是SHEIN首次尝试实体零售。

据路透社等外媒报道，SHEIN计划于今年11月在法国开设其首家实体门店。此次SHEIN第一家门店将与法国大型百货公司Société des Grands Magasins（SGM）进行合作，后续还预计在法国第戎、格勒诺布尔、兰斯、利摩日和昂热的巴黎老佛爷百货商场（Galeries Lafayette）内开设门店。

对于此次在法国设立线下门店，SHEIN执行主席唐伟（Donald Tang）表示：“我们希望将两者的优势结合起来：电商的优势在于速度、规模和效率；实体店的优势在于存在感、传承和人际联系。两者不是竞争对手，而是合作伙伴；它们相辅相成，可携手打造无缝衔接的全渠道购物体验。”

换言之，这个专攻线上渠道的快时尚零售巨头，要尝试走品牌的路径。

SHEIN此举的动机并不难理解。今年5月，美国、欧盟等相继宣布取消“小额进口包裹免税”政策，这对于依靠小单快返和低价竞争的SHEIN来讲，影响颇深。而SHEIN自身，也多次寻求上市未果。

字节跳动率先开启双十一大促

相较于其他平台，抖音电商对于双十一大促的态度更加积极。

10月9日，抖音电商正式启动“抖音商城双11好物节”，推出“立减折扣”“一件直降”“消费券”等优惠活动，同时配合亿级现金补贴与千亿级流量、资源扶持。

次日，抖音电商就迫不及待地公布“双11”大促首日“战报”，表示首日参与活动并获得收入的商家数量同比增长75%，销售额破亿元的品牌数量同比增长800%，销售额超过千万元的单品数量同比增长500%。

近年来，双11、6·18等购物节的热度下降，过于频繁的大促活动和繁琐的优惠规则，让消费者对一众促销活动“脱敏”。为了改善这一情况，电商平台们近两年来不断简化优惠规则，抖音电商也不例外，促销手段以立减、直降为主要手段。

此外，抖音电商仍在做大“商城”，发展全域兴趣电商，并在大促之际以消费券为引流手段。官方披露的“成绩单”中，除了直播电商外，重点强调的就是货架电商——数据显示，首日抖音商城销售额同比增长211%。

字节跳动为离职员工发放补贴

10月10日，澎湃新闻独家报道，字节跳动近期发布一项新的员工保障方案：针对中国内地因为组织调整而被动离职的正式员工，在原有的经济补偿方案基础上，为符合条件者额外提供最长6个月、最高1.2万元/月的过渡性补贴。该政策已于本月起正式生效。根据该政策，最高过渡性补贴价值可达7.2万元。上述补贴由社保补贴和生活补贴两部分组成。

据了解，字节跳动此举是为了给因组织调整而离职的员工，提供过渡性的基础保障和支持。该项政策还可以追溯至因组织调整离职未满6个月、目前仍处于灵活就业状态的前员工，符合这一条件者可领取剩余周期的补贴

具体补贴标准为：社保补贴一线城市（北/上/广/深/杭）2000元/月、其他城市1500元/月；生活补贴按照员工税前月固定收入的20%提供，保底值为一线城市4000元/月，其他城市 3000元/月，所有城市封顶值为1万元/月。

在大厂裁员频发的当下，字节跳动率先更新了相关政策。

未来Idea

喜茶推出“茶特调”系列新品

9月29日，喜茶推出“茶特调”系列新品“酱香白脱碎银子”，以云南传统普洱与红河州糯米香叶定制拼配，融合白脱黄油牛乳，再加入特调咸酪风味。该产品还配有“酱香云顶”，选用的是云南甜酱油与白脱黄油牛乳与经典芝芝云顶结合。

在奶茶越做越重的当下，喜茶也不例外，除了经典茶底的运用，流行的咸酪风味，还有“格格不入”的酱油。

此外，喜茶还不断在流行的云南风味中下功夫。同样是9月，喜茶深圳欢乐LAB店与香港名厨黎子安合作推出限定款“米其牛肝菌喜拉朵”，将云南牛肝菌、非遗松茸酱油与意式冰淇淋进行了融合。

奈雪的茶与国漫IP“罗小黑”展开联名

9月29日至10月7日，踩准国庆假期，奈雪的茶与《罗小黑战记》开展区域联名，覆盖20多个省、市和自治区，推出了‌蓝莓桑葚酸奶昔‌、‌超能牛油果酸奶昔‌等新品，并配套透卡、冰箱贴等周边。

活动期间的相关门店，还设置了“灵力工作站”的打卡点，通过社交媒体的传播提升话题度。

“罗小黑”是国漫热门IP，《罗小黑战记》第一部于2019年上映，在当时创下了国产动画电影的票房记录。

与国漫IP联名，是当下各大茶饮品牌常用的营销手段。在奈雪的茶与“罗小黑”之前，霸王茶姬、书亦烧仙草、茉莉奶白等品牌先后与《哪吒2》、《非人哉》以及《魔道祖师》等IP进行了联名。

霸王茶姬宣布签约郑钦文作为代言人

10月初，霸王茶姬宣布签约中国网球运动员郑钦文作为首位全球品牌代言人，以强化“健康茶饮走向世界”的品牌形象。

网球赛事在全球范围内都饱受关注，也是国际流行的运动。而郑钦文作为中国新生代运动员的代表，在国际上也有着广泛的影响力和知名度。与其签约，是霸王茶姬加速全球化的侧写。

今年上半年， 霸王茶姬海外门店净增52家，总门店数扩展至208家，覆盖马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国及美国五大核心市场。8月，霸王茶姬还进入了菲律宾市场。

8月29日晚间，霸王茶姬的2025年二季度财报显示，截至6月30日，品牌海外GMV为2.352亿元，同比大增77.4%，环比增长31.8%，已逐步成为驱动公司整体增长的引擎之一。

游戏科学官方衍生品零售店排队时间长、断货严重

9月26日，针对黑神话零售店部分玩家因排队问题在社交平台上发出的吐槽，游戏科学推出的衍生品品牌“黑神话BLACKMYTH”官方渠道发帖致歉，称试营业招呼不周，接下来会对排队体验、店内货品准备等方面做优化。

更早之前，9月4日，游戏科学联合创始人、《黑神话：悟空》美术总监杨奇在社交平台发布招聘公告，黑神话官方衍生品线下店将在杭州西湖区开业，需要招聘店员和店长，预示着相关店铺即将开业。

《黑神话：悟空》作为现象级的3A游戏，有着充分的做IP的潜能，如今黑神话零售店的火爆程度也可以想见。只是游戏和零售行业跨度过大，如何做好IP更是一个新的问题。

舆论风波中的西贝，改了品牌Logo的配色和内容

近日，有网友发文表示，西贝北京石景山万达店更换了门头，餐厅Logo从之前的红白配色改成了白绿配色，“莜面村”内容改成了“我从草原来”。

对此，西贝创始人、董事长贾国龙回应媒体表示，“这只是一个小范围的尝试，不会普及到全国门店。也许未来在中心城市会有一两家店铺使用这个新标语（和Logo），就像星巴克有黑标店、工厂店一样”。

此前，西贝深陷预制菜的舆论风波，几次应对的公关策略皆起到了反作用。

近期西贝选择用���加实在的优惠手段，重新吸引流失掉的客流，包括菜品的调价，以及发放“100元堂食代金券”等，后者还引起了不少消费者“薅羊毛”的行为。

10月9日，据西贝官方信息：2025年10月9日-2025年10月31日，消费实付每满50元送1张50元代金券、消费实付满100元送2张、满150元送3张，全国西贝XIBEI门店可用，仅限堂食，领取后次日生效。

数读消费

国庆中秋假期客单价提升14.6%，95后游客占比最高

10月8日，飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，假期出行的客单价同比去年提升14.6%，95后游客预订人次占比最高。今年国庆中秋假期，多目的地“串游”趋势明显，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比去年提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比去年提升4.6%。游客足迹进一步扩大，覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长。

虎鲸文娱发布国庆文娱消费报告：电影票房破15亿，线上动漫观看时长激增76%

10月8日，虎鲸文娱发布的《2025国庆假期文娱消费报告》显示，线下演出日趋“下沉化”“小众化”，三四五线城市演出总场次增长34.1%，脱口秀、Livehouse等小众演出受到更多年轻人青睐；线上方面，大屏端观看时长同比上涨23%，其中动漫观看时长同比增长76%。

国内多家品牌金饰价格站上1160元/克

10月8日，国际金价续创新高，现货黄金日内突破4000美元/盎司关口。国内多家黄金珠宝品牌金饰价格持续攀升，其中老庙黄金、老凤祥足金饰品涨至1160元/克，周生生足金饰品涨至1165元/克，周大福足金饰品涨至1162元/克。

广电总局：中国微短剧用户规模已达6.96亿

国务院新闻办公室9月25日举行“高质量完成'十四五’规划”系列主题新闻发布会。据广电总局介绍，“十四五”期间，微短剧成为新大众文艺的重要业态，用户规模和市场规模都取得快速发展。根据市场机构统计，截至今年7月，中国微短剧用户规模已达6.96亿。全年市场规模在去年达到500亿元的基础上，今年���望实现更大突破。

国庆档电影总票房突破18亿元

灯塔专业版数据显示，截至10月8日，2025年电影国庆档总票房突破18亿元。其中，《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》暂列票房前五位，各片档期票房均突破1亿元。

10月11日，有消息称，宏胜饮料集团有限公司法定代表人祝丽丹已经被带走调查。当日晚间，对于“被带走”传闻，祝丽丹回应：“就不要轻信谣言了吧。”（澎湃）

本次监测周期内，蒙牛、五粮液和佳沛分别以1.82、1.67和1.60的综合热度指数位列榜单前三。

图源：世研大消费指数监测平台

乳品健康科技聚焦夏季营养痛点，特色场景渗透激活乳业新增量

从品牌分布来看，蒙牛、伊利、三元、百菲酪、安佳等多个乳制品品牌上榜，本质是健康科技精准靶向用户痛点与场景化营养解决方案的双轨创新：面对夏季营养需求升级，头部品牌均以生物技术突破为核心驱动，蒙牛通过HMO、A2β-酪蛋白等专利成分精准切入儿童免疫与吸收痛点；伊利以专利益生菌技术应对夏季肠道敏感问题，将乳品从基础营养推向“功能定制化”。

与此同时， 区域性与稀缺性品类借工艺优势崛起：三元依托巴氏杀菌与本地供应链强化“鲜奶短保”信任锚点，百菲酪以水牛奶低乳糖特性破解乳糖不耐受人群饮奶困境，安佳则绑定家庭烘焙场景实现从餐饮原料向C端消费延伸。

品牌共同呈现 “技术-工艺-场景” 的立体化升级路径：蒙牛、伊利以高科技成分建立专业壁垒，三元、百菲酪以特色工艺打造稀缺价值，安佳以场景渗透重构消费频次，最终推动乳品品类从 “同质化营养供给” 向 “精准健康管理” 的升级跃迁。

稀缺属性重构特色食材价值维度，基础需求水饮激活用户情感共鸣

佳沛、胡姬花特色品牌上榜，反映稀缺属性绑定健康诉求与文化赋能提升品类价值的双策略：佳沛以血红果肉、花青素倍增等品种技术构建品类壁垒，通过镀金礼盒与抗氧化、低GI健康标签精准切入高端礼赠场景，将水果从日常食用升维为“健康轻奢符号”；胡姬花则依托古法小榨工艺强化花生油浓香风味，借“鲁菜香醇秘诀”等地域饮食文化绑定中式烹饪场景，以传统技艺稀缺性破解同质化竞争。

二者在基础食用价值上叠加健康溢价与文化认同，成功推动产品从“基础食材”向 “品质生活载体” 转型，契合消费升级下对 “感官体验升级”与“消费情感满足” 的深层需求。

可口可乐、怡宝等水饮品牌，精准卡位基础需求并实现价值升维：可口可乐以情感共鸣塑造“快乐水”符号，将畅饮体验与集体记忆绑定，实现从解渴到情绪满足；怡宝纯净水则依托安全可靠的品质认知，主打运动补水等刚需场景，以“零添加”的纯粹性建立信任。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数监测平台

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