5月1日晚，游客在河北省秦皇岛市海港区秦皇小巷游玩打卡。图片来源：视觉中国
被称为史上最长的“五一”假期正式开启，从多地已经公布的假期首日游客接待量和消费数据来看，在政策“大礼包”集中发放等利好因素支撑下，本轮假期消费异常火爆。
国内假日经济正以贴心的惠民政策、多元的消费新场景，持续激发市场活力。这也预示着，传统消费模式与文旅市场融合创新发展将成为今年提振消费、扩大内需的主要推动力。
家庭亲子游成出游主力军
交通运输部此前介绍，“五一”假期，全社会跨区域人员流动量预计将达15.2亿人次，日均3.04亿人次，同比增长4%。假期首日人流车流将创历史同期新高。其中，预计2026年5月1日（“五一”假期第一天）全国高速日流量将达7000万辆次，创历年“五一”单日流量新高，当日全社会跨区域人员流动量34410.0万人次，环比增长55.9%，同比增长3.4%。
同程旅行数据显示，5月1日出行热度较去年增长显著，1200公里-3200公里国内长航线占据主流，跨省出行占比较去年同期提升超15个百分点。在中东局势不确定性以及燃油费上调的影响下，出境游需求有所回流，国内游愈发火热。数据显示，“五一”假期首日广东、江苏、四川、浙江、山东、云南、北京等省市酒店入住热度位居全国前列。锦江酒店（中国区）数据显示，其全国酒店“五一”假期客房预订率已超去年同期；从提前预订总间夜量看，上海、北京、广州、武汉、天津位列热门目的地前五。
截至5月2日，多地已经公布假期首日各大景区游客接待量和消费市场数据。据澎湃新闻消息，去年7月申遗成功的西夏陵持续火热。5月1日，西夏陵接待游客9000余人，较去年同期增幅超一倍。“长白山发布”微信公众号5月1日发布消息称，“五一”假期第一天，吉林长白山景区迎来旅游热潮。截至下午4时，景区共接待游客16731人次，较去年同期增长193%。
5月1日，“九寨沟”景区官方微信公众号还发布消息称，截至5月1日17时，九寨沟景区2026年5月2日门票预订4.1万张，已达到最大承载量。未预订到门票的游客朋友可选择购买其他日期门票，或选择到九寨沟县神仙池、甲勿海·熊猫园、九寨华美胜地等周边景区游玩。
5月1日，上海市文化和旅游局透露，根据上海旅游大数据监测显示，当日，上海共接待游客387.27万人次，同比增长15.02%。5月1日下午，四川省文化和旅游厅官网发布消息，当日截至15时，全省纳入统计的923家A级景区接待游客568.54万人次、门票收入4159.52万元；与2025年同期同口径相比增长8.71%、下降3.84%。此外，四川全省图书馆、文化馆、博物馆5月1日接待群众87.7万人次，与2025年同期同口径相比增长1.27%。根据浙江省杭州市文化广电旅游局发布的数据，5月1日，杭州共接待游客291.91万人次，同比增长约24.61%。
值得关注的是，由于多个省份已经部署实施春秋假，各地教育部门普遍选择4月和5月做为春假时间。比如山东多地实施中小学春假方案，淄博、济宁、日照、烟台、威海等市将3天春假与5天“五一”假期连休，形成8天超长假期；昆明市教育局宣布，该市幼儿园、义务教育阶段学校将在4月30日和5月6日放春假，与“五一”劳动节假期相衔接，形成7天连续假期。法定5天假期叠加近30个城市的中小学春假政策，今年的劳动节假期被称为“史上最长五一”。由此，家庭亲子游也成为今年“五一”假期旅游市场的主力军。
“五一”假期开始后，各个旅游目的地和热门城市迎来客流高峰，也使得旅游出行、购物聚餐、休闲娱乐等消费需求集中释放。
据津云新闻介绍，天津市商务局监测的471家商贸流通企业，首日实现销售额3.2亿元，同比增长2.7%，到店客流量216.1万人次，同比增长7%。山东省发布数据，截至5月1日15时，全省重点监测的200家旅游景区接待游客407.1万人次，实现营业收入2.0亿元，同比分别增长6.6%和5.3%，文旅消费活力持续释放。
多重利好推动消费模式升级
假期消费为何能如此火爆？在专家看来，“五一”期间15.2亿人次的大规模流动，本身就是消费信心的强烈信号，而其背后的消费利好主要体现在政策“大礼包”集中发放、长线深度游爆发以及为“情怀”买单的新消费模式上。这些因素共同构成了本轮假期提振消费的三重引擎。
今年，中央宣布安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新。此外，各级政府也加大补贴投放力度，推动以旧换新、有奖发票、金融支持等多重大礼包，以真金白银激活节日消费市场。多地还通过“省级统筹+地方配套+平台让利”形式发放消费券，覆盖百货、家电、汽车、文旅等领域，文旅商等跨业态联动模式升温。
就在5月1日，重庆市商务委宣布，为进一步扩大内需、提振消费、惠及民生，重庆推出新一轮汽车、家电消费补贴支持政策。2026年5月1日至12月31日期间，个人消费者在渝购买新车、二手车以及指定能效级家电产品，可按规定申请政府补贴。其中，购新车最高补8000元、二手车最高补4000元，家电品类则扩容新增6类。
上海市商务委介绍，今年消费券发放模式迎来革新，上海将进一步深化文商旅体展联动，推进一码通行、一券通用、权益互通，推动流量转化为“留量”，人气转化为消费。
据云南网消息，“五一”期间，云南将聚焦汽车、电商、购物、餐饮、住宿等多个消费领域开展彩云系列消费券发放活动，举办丰富多彩的促消费活动，为全省人民和来滇游客提供多样化、高品质的假日消费新体验。“五一”假期，广西商务厅也联动全区14个设区市商务部门，将推出涵盖汽车焕新、家电数码、商超零售、餐饮住宿等全场景的“消费大礼包”，全力打造“吃住行游购娱”超值假日体验。江苏全省联动推出文旅活动超3700项，重点活动175项，同步推出景区门票减免、发放消费优惠券等惠民措施100余条。
文旅消费市场的深刻变化也在助推消费模式转变。近年来，越来越多消费者的消费观开始向情感连接、情绪体验转变，情绪消费类活动明显增多，由此也催生了体验经济、票根经济等新兴消费模式，释放了更深层次的消费潜力。
央视新闻援引外媒报道称，中国游客的出行方式正经历深刻转变：自驾游热度显著提升，乡村度假需求持续高涨。游客的旅行偏好从传统观光向深度体验倾斜，登山、采摘、徒步等个性化活动的搜索量同比激增130%，越来越多的游客开始追求兼具意义与质感的旅行体验。
上观新闻发文表示，从客群结构看，今年“五一”假期出游人群呈现出鲜明的家庭化、全龄化特征。数据显示，一家三代同行出游成为主流出行模式，家庭客群对行程安全性、住宿品质、餐饮适配度以及节奏松紧度都有着较高要求。为此，旅游企业在行程设计上更加注重劳逸结合，融入更多文化体验与自由探索环节，以更好满足阖家出游的多元化需求。
在文商旅体展深度融合下，上海各大旅游目的地假期前后推出一系列高品质文体活动，激发消费新活力。春秋旅游旗下健马体育将深度助力上海乒乓球嘉年华、上海硅巷体育嘉年华两大重点活动；都市观光巴士与国际花卉节合作推出主题巴士，让游客乘坐巴士穿行上海地标时一路沉浸式感受春日氛围与都市风情。
在浙江，各地市推出了“泛舟浙里”“跟着课本游浙江”“有票就GO了”等趣味主题活动，共计超640场文旅促消费活动，累计发放3900余万元文旅消费券。陕西紧扣“三秦四季”文旅主线，打造全域文旅盛宴。推出《长恨歌》《赳赳大秦》等120余场精品演出及400余场群众文体活动，非遗体验超百项。热度不减的江苏年度足球盛事“苏超”创新牵手院线，打造“赛事+观影”全新消费场景。
展望2026年消费趋势，国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任陈丽芬此前对新华社表示，今年全年消费市场将呈现更趋稳健的增长态势，加速绿色、智能产品普及，持续深化线上线下深度融合，促进理性化、体验化、品质化消费。
5月1日晚，游客在河北省秦皇岛市海港区秦皇小巷游玩打卡。图片来源：视觉中国
被称为史上最长的“五一”假期正式开启，从多地已经公布的假期首日游客接待量和消费数据来看，在政策“大礼包”集中发放等利好因素支撑下，本轮假期消费异常火爆。
国内假日经济正以贴心的惠民政策、多元的消费新场景，持续激发市场活力。这也预示着，传统消费模式与文旅市场融合创新发展将成为今年提振消费、扩大内需的主要推动力。
家庭亲子游成出游主力军
交通运输部此前介绍，“五一”假期，全社会跨区域人员流动量预计将达15.2亿人次，日均3.04亿人次，同比增长4%。假期首日人流车流将创历史同期新高。其中，预计2026年5月1日（“五一”假期第一天）全国高速日流量将达7000万辆次，创历年“五一”单日流量新高，当日全社会跨区域人员流动量34410.0万人次，环比增长55.9%，同比增长3.4%。
同程旅行数据显示，5月1日出行热度较去年增长显著，1200公里-3200公里国内长航线占据主流，跨省出行占比较去年同期提升超15个百分点。在中东局势不确定性以及燃油费上调的影响下，出境游需求有所回流，国内游愈发火热。数据显示，“五一”假期首日广东、江苏、四川、浙江、山东、云南、北京等省市酒店入住热度位居全国前列。锦江酒店（中国区）数据显示，其全国酒店“五一”假期客房预订率已超去年同期；从提前预订总间夜量看，上海、北京、广州、武汉、天津位列热门目的地前五。
截至5月2日，多地已经公布假期首日各大景区游客接待量和消费市场数据。据澎湃新闻消息，去年7月申遗成功的西夏陵持续火热。5月1日，西夏陵接待游客9000余人，较去年同期增幅超一倍。“长白山发布”微信公众号5月1日发布消息称，“五一”假期第一天，吉林长白山景区迎来旅游热潮。截至下午4时，景区共接待游客16731人次，较去年同期增长193%。
5月1日，“九寨沟”景区官方微信公众号还发布消息称，截至5月1日17时，九寨沟景区2026年5月2日门票预订4.1万张，已达到最大承载量。未预订到门票的游客朋友可选择购买其他日期门票，或选择到九寨沟县神仙池、甲勿海·熊猫园、九寨华美胜地等周边景区游玩。
5月1日，上海市文化和旅游局透露，根据上海旅游大数据监测显示，当日，上海共接待游客387.27万人次，同比增长15.02%。5月1日下午，四川省文化和旅游厅官网发布消息，当日截至15时，全省纳入统计的923家A级景区接待游客568.54万人次、门票收入4159.52万元；与2025年同期同口径相比增长8.71%、下降3.84%。此外，四川全省图书馆、文化馆、博物馆5月1日接待群众87.7万人次，与2025年同期同口径相比增长1.27%。根据浙江省杭州市文化广电旅游局发布的数据，5月1日，杭州共接待游客291.91万人次，同比增长约24.61%。
值得关注的是，由于多个省份已经部署实施春秋假，各地教育部门普遍选择4月和5月做为春假时间。比如山东多地实施中小学春假方案，淄博、济宁、日照、烟台、威海等市将3天春假与5天“五一”假期连休，形成8天超长假期；昆明市教育局宣布，该市幼儿园、义务教育阶段学校将在4月30日和5月6日放春假，与“五一”劳动节假期相衔接，形成7天连续假期。法定5天假期叠加近30个城市的中小学春假政策，今年的劳动节假期被称为“史上最长五一”。由此，家庭亲子游也成为今年“五一”假期旅游市场的主力军。
“五一”假期开始后，各个旅游目的地和热门城市迎来客流高峰，也使得旅游出行、购物聚餐、休闲娱乐等消费需求集中释放。
据津云新闻介绍，天津市商务局监测的471家商贸流通企业，首日实现销售额3.2亿元，同比增长2.7%，到店客流量216.1万人次，同比增长7%。山东省发布数据，截至5月1日15时，全省重点监测的200家旅游景区接待游客407.1万人次，实现营业收入2.0亿元，同比分别增长6.6%和5.3%，文旅消费活力持续释放。
多重利好推动消费模式升级
假期消费为何能如此火爆？在专家看来，“五一”期间15.2亿人次的大规模流动，本身就是消费信心的强烈信号，而其背后的消费利好主要体现在政策“大礼包”集中发放、长线深度游爆发以及为“情怀”买单的新消费模式上。这些因素共同构成了本轮假期提振消费的三重引擎。
今年，中央宣布安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新。此外，各级政府也加大补贴投放力度，推动以旧换新、有奖发票、金融支持等多重大礼包，以真金白银激活节日消费市场。多地还通过“省级统筹+地方配套+平台让利”形式发放消费券，覆盖百货、家电、汽车、文旅等领域，文旅商等跨业态联动模式升温。
就在5月1日，重庆市商务委宣布，为进一步扩大内需、提振消费、惠及民生，重庆推出新一轮汽车、家电消费补贴支持政策。2026年5月1日至12月31日期间，个人消费者在渝购买新车、二手车以及指定能效级家电产品，可按规定申请政府补贴。其中，购新车最高补8000元、二手车最高补4000元，家电品类则扩容新增6类。
上海市商务委介绍，今年消费券发放模式迎来革新，上海将进一步深化文商旅体展联动，推进一码通行、一券通用、权益互通，推动流量转化为“留量”，人气转化为消费。
据云南网消息，“五一”期间，云南将聚焦汽车、电商、购物、餐饮、住宿等多个消费领域开展彩云系列消费券发放活动，举办丰富多彩的促消费活动，为全省人民和来滇游客提供多样化、高品质的假日消费新体验。“五一”假期，广西商务厅也联动全区14个设区市商务部门，将推出涵盖汽车焕新、家电数码、商超零售、餐饮住宿等全场景的“消费大礼包”，全力打造“吃住行游购娱”超值假日体验。江苏全省联动推出文旅活动超3700项，重点活动175项，同步推出景区门票减免、发放消费优惠券等惠民措施100余条。
文旅消费市场的深刻变化也在助推消费模式转变。近年来，越来越多消费者的消费观开始向情感连接、情绪体验转变，情绪消费类活动明显增多，由此也催生了体验经济、票根经济等新兴消费模式，释放了更深层次的消费潜力。
央视新闻援引外媒报道称，中国游客的出行方式正经历深刻转变：自驾游热度显著提升，乡村度假需求持续高涨。游客的旅行偏好从传统观光向深度体验倾斜，登山、采摘、徒步等个性化活动的搜索量同比激增130%，越来越多的游客开始追求兼具意义与质感的旅行体验。
上观新闻发文表示，从客群结构看，今年“五一”假期出游人群呈现出鲜明的家庭化、全龄化特征。数据显示，一家三代同行出游成为主流出行模式，家庭客群对行程安全性、住宿品质、餐饮适配度以及节奏松紧度都有着较高要求。为此，旅游企业在行程设计上更加注重劳逸结合，融入更多文化体验与自由探索环节，以更好满足阖家出游的多元化需求。
在文商旅体展深度融合下，上海各大旅游目的地假期前后推出一系列高品质文体活动，激发消费新活力。春秋旅游旗下健马体育将深度助力上海乒乓球嘉年华、上海硅巷体育嘉年华两大重点活动；都市观光巴士与国际花卉节合作推出主题巴士，让游客乘坐巴士穿行上海地标时一路沉浸式感受春日氛围与都市风情。
在浙江，各地市推出了“泛舟浙里”“跟着课本游浙江”“有票就GO了”等趣味主题活动，共计超640场文旅促消费活动，累计发放3900余万元文旅消费券。陕西紧扣“三秦四季”文旅主线，打造全域文旅盛宴。推出《长恨歌》《赳赳大秦》等120余场精品演出及400余场群众文体活动，非遗体验超百项。热度不减的江苏年度足球盛事“苏超”创新牵手院线，打造“赛事+观影”全新消费场景。
展望2026年消费趋势，国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任陈丽芬此前对新华社表示，今年全年消费市场将呈现更趋稳健的增长态势，加速绿色、智能产品普及，持续深化线上线下深度融合，促进理性化、体验化、品质化消费。