哨声吹响，足球滚动。6月12日，美加墨世界杯正式拉开战幕，四年一度，唤醒所有人的热血与浪漫。

今年，顶级赛事的一重特别之处是，AI深度融入到运营体系，令本届世界杯被赋予“首届AI世界杯”的期待。

场外，品牌营销同样迎来技术范式革新。

就在世界杯开幕当天，百度一镜联合可口可乐，重磅推出一位神秘嘉宾，范志毅实时互动数字人。“AI范志毅”在可口可乐中国小程序内上线，能随时随地、毫不疲倦地与每位用户畅聊足球，动作自然、交互流畅。

表面上，这似乎是场“炫技式”的AI营销试验，但拆开来看，是一条加速成型的商业逻辑：数字人过去是辅助性的营销工具，现在已升级成品牌全域营销的新基建。

此前，百度一镜为可口可乐打造的世界杯限定版TVC，从创意洞察到分镜设计、运镜调度、剪辑节奏，全由AI完成，引发广泛关注。据悉，双方依托百度一镜的真⼈IP数字⼈技术、视频内容创作能⼒，还将释出范志毅数字人视频，并有线下快闪店等更多玩法。

当一晚狂卖5500万的罗永浩数字人，与熟练爆梗的范志毅数字人完成接力，百度全场景数字人的扩圈，出现更多大胆的实战范本，“AI全案”能力愈发驾轻就熟。

非典型世界杯营销，求新求变

这次的合作，商业价值“含金量”不低，维度多样，且AI应用得够深。

浮现在许多人心里的首先是这一问：像可口可乐这样的顶级品牌，像范志毅这样踢进世界杯的热门球星IP，为何敢把信任，交给AI，交给百度？

要知道，早在1950年，可口可乐就首次出现在世界杯赛场边，自1978年起，一直是国际足联世界杯官方饮料赞助商。世界杯营销对可口可乐的意义，非同一般。

站在品牌这边，背后的核心洞察是，营销的场景和需求变了。

AI逐渐改变观众理解、参与赛事的方式，球迷不再满足于被动接收广告，他们期待在观赛过程中，获得实时的互动、陪伴以及个性化体验。

与此同时，传统的世界杯营销，品牌常常面临三重困境。

一是内容产能和成本受限。2026年美加墨世界杯，104场比赛、一个多月的周期，每天都会有新热点，传统广告制作周期长、成本高，很难支撑高频输出，一旦赛场出现意外事件，提前预制的内容就会与现实脱节；

二是互动深度不足。传统的明星代言，属于”脉冲式”的单向曝光，边际价值在下降，消费者与品牌的关系是“高处喊话”与被动接收，很难形成情感共鸣。

三是流量沉淀困难，斥巨资买来的广告位和流量如同洪峰，赛事结束即断崖归零。

正是在这样的背景下，可口可乐选择了一条从未尝试过的路径，联合百度一镜，打造实时互动数字人，与消费者开展“对话”而非“喊话”。

双方的资源禀赋和优势，属于一拍即合。

可口可乐手握场景和海量消费者数据，百度一镜这边，数字人技术和表现效果，领先同行一代到两代。可实时响应、声情并茂、明察善断的新一代数字人，找到了释放创造力的试炼场。

世界杯营销有其独特的节奏和逻辑，可口可乐与百度一镜的AI解法，恰好能打中三个点：

AI无限产能与赛事密集营销节奏的匹配，依托百度⼀镜能⼒，持续、高频产出多样化宣传物料；

球迷情绪的即时性与数字人实时交互的观赛体验相匹配，进球瞬间的狂喜、点球大战的窒息——这些窗口期稍纵即逝，通过范志毅数字人，品牌以“观赛陪伴者”的角色，与用户开展稳定长期的互动；

用户行为的私域化与AI大脑推动数据沉淀可复用性的匹配，互动场景设置在可口可乐中国小程序内，以每一次互动完成用户数据积累，这些数据是品牌理解消费者的宝贵资产。

天时、地利，再加个“人和”。

回归IP数字人本身，踢球、演戏、脱口秀样样精通的范志毅，有梗、幽默、大众好感度高，他的声线、口音、神态乃至”有趣的灵魂”，都具有极高辨识度，是AI复刻的绝佳人选。

营销的“活人感”，建立在速度与温度之上

当一个130多年的顶尖品牌，选择用数字⼈重构传统代⾔、⼴告内容⽣产、私域运营，这种做法本身，已是给百度一镜乃至整个数字人产业，最直接的一次宣传。

观察可口可乐与百度一镜的合作触点，从实时互动数字⼈、数字⼈创意TVC、数字⼈病毒视频到线下快闪店，覆盖全链路营销，锚点始终是“人”。

人是故事的核心，也是品牌塑造“活人感”，强化与用户互动的根本出发点。

某种程度上，这也是百度一镜切入营销领域，能很快获得品牌信赖的重要原因：百度率先在行业定义了什么是“高拟真”“高说服力”数字人，让数字人技术做到不止媲美真人，某些方面甚至超越真人。

据沙利文报告，实时互动能力是区分传统数字人与AI数字人的核心标志。在实时互动领域，百度一镜已实现关键技术突破，数字人响应时间小于2秒，支持多模态实时生成与各模态高度对齐，动作更丰富、表情更生动，同时具备真实世界感知能力，能够理解现实环境与人物状态，实现24小时长时记忆与情绪识别。

品牌营销“活人感”所需的速度和温度，它都要，它都有。整个一站式营销解决方案，概括起来是四个要素：低成本、⾼质感、强互动、可沉淀。

成本方面，百度一镜将⾼品质内容⽣产的⻔槛，降到足够低。

传统品牌广告大片的制作成本，动辄数十万甚至上百万元，涉及导演、摄影、选角、后期等多环节的专业人力。

百度一镜将优质内容背后的核心能力，拆解为多个结构清晰、边界明确的“能力原子”，再用多智能体协同，完成标准化输出。

由此带来的是，一个人+百度一镜，就能完成品牌大片、实时互动等全流程内容创作，生产周期从过去的按月计，压缩到按天计，同时人力成本大幅压减，实现“百万级质感，万元级成本”。

有创意、没资金的小品牌，用上百度开箱即用的工具箱，也有机会拍出自己的大片。

这种技术和模式上的变革，将推动品牌内容生产从”重资产项目制”转变为”轻资产订阅制”。品牌不需要为每一支视频单独买单，基于数字人技术，就能以极低边际成本，持续产出高品质内容。

内核升级，同样发生在品牌代言人营销领域。

百度一镜推动传统代⾔，升级为集“实时交互服务、情感⻓效陪伴、热点内容消费”于⼀体的数字化代⾔⼈营销解决⽅案，可充分释放代⾔⼈IP的影响⼒。

传统明星代言，最大的瓶颈就是时间，真人每天只有24小时，档期冲突经常打乱营销节奏。相比之下，数字人能突破真⼈时间、场景、表达能⼒的局限，彻底拓宽代⾔⼈内容边界。

从真人到数字人IP，IP资产的数字化，更带来品牌最重视的一重升级：全链路品效合一。

营销前端，品牌专属互动数字人与数字人视频打前阵，增强⽤户沉浸式体验与情感连接，实现轻量化互动；营销后端多端分发，最⼤化品牌声量，同时沉淀⽤户⾄私域池。

由此，打通曝光-互动-留存-转化全链路。

在可口可乐中国小程序上，用户与范志毅数字人的每一次对话，都沉淀在品牌私域池中，后续可以被持续激活。

换言之，可口可乐投放的营销费用，不是一次性燃烧掉，而是一笔能产生长期回报的资产投资。

成为最小单元，激活产业的“一池春水”

可口可乐×百度一镜×范志毅的合作案例，或许只是刚开个头。

其底层的能力和模式具有可复制性，可抽象为一套AI营销模板，面向快消、体育、文娱等多个行业输出。

IP被数字化后，成为一组可复用的代码资产，可在多个平台同时存在，在任何时间响应任何用户，持续学习、迭代和进化，这一逻辑适用于任何具备人格化价值的IP。

继之前的“罗永浩高说服力数字人”在电商场景大获成功后，神形兼备的范志毅数字人，证明了百度一镜对“人”的解耦，开始驾轻就熟，且其认知具有超前性——它没有将数字人当作IP的”替身”，而是视作真人IP的”延伸”。

让数字人技术成为AI营销的最小单元，激活更多产业的“一池春水”，百度早已做好充分准备。

根据国际权威咨询机构沙利文《中国AI数字人产业发展报告，2025年》认证，百度一镜蝉联数字人市场份额第一、产品综合实力第一的双料冠军，目前已服务10万+客户，覆盖30余个行业。

今年5月，百度宣布旗下数字人品牌慧播星升级为百度一镜，推出全球首个全场景多智能体数字人平台，集数字人直播、数字人视频、实时互动数字人于一体，并同时发布百度一镜海外版。

当时，百度集团副总裁、百度电商、百度数字人总经理平晓黎提到，“数字人是AI时代最普惠的商业化载体”，百度一镜的战略升级，标志着行业从单一直播场景，正式进入全场景、规模化、全球化的智能体时代。

如同电力之于工业，算力之于AI，数字人重塑品牌与消费者之间的连接方式，正在快速迈向AI营销新基建的阶段，领跑在前的百度，希望成为品牌营销的这场价值跃迁里，最关键的贡献者和见证人。

未来的营销战场上，很可能拼的不再是预算，而是谁能率先用AI重构与用户的关系，讲出更贴心的故事，提供更懂用户的服务。

而数字人，正是这段新时代关系里，备受期待的那座桥梁。