埃尔林·哈兰德身高1米96，气场极具压迫感，使赛场上的其他球员无论身形还是天赋都相形见绌。截至上周六，他已在四场世界杯赛事中攻入七球，外界称他为进球机器。但在一众新晋忠实球迷看来，他同时也是大家的“甜心宝贝”和“小公主”。

哈兰德已然成为社交媒体顶流。他本人发布的动态，加上网友制作的各类玩梗表情包，让不少足球小白成为他的死忠粉。

他在球场上极具统治力的硬朗外形，搭配线上呆萌搞笑的反差人设，共同掀起了全网追捧热潮。球迷们津津乐道他飘逸的金发、与发色相配的发绳，还有各类趣味动态——比如他用Snapchat滤镜自拍，称史莱克是自己的“双胞胎兄弟”。赛场强悍凌厉的球风和线下松弛温柔的线上形象形成巨大反差，网友因此用“甜心宝贝”称呼他。这个词常被粉丝用来形容外表软萌、心思细腻温柔、自带脆弱感的男性明星或影视角色。

哈兰德的爆火折射出如今大众愈发把足球运动员视作流行文化偶像，而这一趋势，很大程度源于球员赛场之外真实鲜活的自我表达。

“绝美挪威小公主”哈兰德

萨拉·威尔逊是纽约一名棒球内容博主，此前从不关注足球，过去一个月却彻底迷上哈兰德，甚至开始费尽周折地去购买哈兰德的球衣。

31岁的威尔逊发布的一段视频现已全网刷屏，她在视频里说：“我此生最爱埃尔林·哈兰德。很难想象一个人既能是惊艳众人的挪威小公主，又是足坛最好的前锋之一。”

威尔逊表示，哈兰德如今收获的热度远超他此前作为英超金靴时的知名度。这份爆红，归根结底是顶尖赛场实力与古灵精怪的独特人设碰撞出的化学反应。

威尔逊在接受美联社采访时表示：“他非常非常有天赋——这是这一切的根基。再者，你会发现他25岁年纪，可能是世界杯上最具Z世代特征的运动员。”她还提到哈兰德爱用Snapchat和呆萌滤镜。许多人会想，“‘哇，我喜欢这家伙，他太有意思了，我粉定他了，’我就是这样入坑的，”她补充道。

哈兰德赛场上丰富生动的情绪反应和极具辨识度的外形，催生了成百上千的网络梗图。他本人也顺势拥抱这份流量热度：在社交平台Instagram发布俏皮自拍、在YouTube上传长篇日常视频博客、在公开的Snapchat动态中和粉丝互动，还经常拿自己开玩笑。

在攻入两球淘汰巴西队后，他在更衣室发了一张得意洋洋的自拍，配文“啧啧啧。”一条浏览量近亿的Instagram视频把他的外貌比作一根葱——细长的根须充当他的头发——哈兰德在评论区用一个斜眼狗的表情包动图回应。谷歌搜索他的名字会弹出维京人划船特效，他随即在X平台发文配眨眼表情：“今日任务：去谷歌搜我的名字。”

上周四的球队新闻发布会上，哈兰德坦言很开心收获美国球迷的喜爱。

“我觉得这是件好事，我很喜欢美国人，他们本身就十分风趣幽默，我很欣赏他们的性格。说实话，到目前为止，这届世界杯的一切体验都堪称完美。”

亚利桑那州立大学教授杰弗里·卡辛长期研究运动员与粉丝的社交媒体行为，他认为体育是和政治、宗教比肩的“文化力量”。哈兰德成功破圈，吸引大量非足球爱好者关注并不奇怪。他年少时听过的老歌全网走红，模仿他长相的线下模仿大赛即将举办，甚至还有宠物狗戴上金色假发模仿他。

卡辛表示：“过去运动员的曝光渠道十分受限，大众只能通过采访、新闻发布会了解他们。而哈兰德的爆火证明，如今球员在塑造自己的形象方面拥有更多的自主权。”

粉丝也试图“塑造”他们喜爱球员的形象

帝国州立大学教授盖尔·斯特弗数十年深耕明星与粉丝之间的互动关系研究，她表示，如今粉丝更容易接触到运动员，催生了一种准社会关系，其核心特征是单向了解：哈兰德的粉丝感觉自己十分了解他，哈兰德却不可能认识所有粉丝——仅Instagram平台上就有近6000万人关注他。

斯特弗称，大多数准社会关系都是“积极、健康且正常的”，只有极少数人会走向极端。

澳大利亚布里斯班的斯凯拉·克拉克是一位19岁的体育管理专业学生，从小就是一位足球迷，她见过这种关系阴暗的一面：球员发挥失常后遭受网暴，运动员的伴侣无端遭到恶意攻击，这类现象屡见不鲜。哈兰德本人也曾表示，AI生成的球员相关内容“有点令人不安”。不过他用挪威语补充道，大众关注球队、喜爱挪威特色助威文化（比如维京划船式集体欢呼），本质是一种认可。

“出现这种热度，往往说明你做得很好，你的国家也获得了认可。”哈兰德说道。

即便健康的准社会互动，在不熟悉网络文化的人看来也十分怪异。哈兰德不是唯一一个在社交媒体上走红的球员，也不是唯一一个被粉丝封为“宝贝女孩”的球员。

不少球迷对卢卡·莫德里奇生出一种“母爱般的怜惜”，尤其是这位40岁老将的最后一场国际比赛止步于克罗地亚队被淘汰以后。克拉克说，莫德里奇属于“特殊案例”，他在前南斯拉夫解体时期坎坷的童年经历形成了独有的滤镜。很多人会在创作内容时配上他儿时照片，“对他作为球员产生更深层次的欣赏”，她补充道。克拉克那条讲述莫德里奇或将退役的TikTok短视频在几天内就达到了数十万的观看量。

莫德里奇本人在社交媒体上的表现相当低调，尤其是与哈兰德相比，但卡辛教授指出，粉丝们会“主动尝试塑造”那些他们与之产生准社会情感联结的人物形象。对于莫德里奇和哈兰德，不少粉丝会给二人的照片添加蝴蝶结、爱心等可爱贴纸美化。

上周日挪威在四分之一决赛对阵英格兰，粉丝格外关注哈兰德和英格兰球员贝林厄姆的昔日队友情谊。大量网友将二人组成CP，剪辑两人相拥、一同庆祝的画面，还对标热播剧《炽热宿敌》——两名职业冰球运动员在赛场上是对手，赛场下则互生情愫。

墨尔本大学19岁艺术专业学生努拉拉·拉特瓦泰说：“网友还玩梗造出新词‘炽热哈贝恋’。”她是众多因新近爱上哈兰德而视频走红的粉丝之一。

拉特瓦泰坦言自己此前完全不懂足球，本不该聊球赛，但彻底迷上哈兰德后便一发不可收拾。她形容哈兰德是“高大温柔的巨人”，尽管不懂足球规则，如今每场挪威队的比赛她都会守在屏幕前助威。

“发自内心地说，我真的很喜欢他。”她说。（财富中文网）

美联社驻佛罗里达州劳德代尔堡体育记者蒂姆·雷诺兹对本文有贡献。

译者：珠珠