2026年5月29日，备受瞩目的第十七届虎啸奖榜单重磅揭晓。由中国国家地理打造的“最鲜城市 启东”文旅品牌营销项目，以科学内容为内核、艺术表达为载体的模式实现了城市文旅的破圈，从近4000件参赛作品中脱颖而出，摘得金奖。
PART 01
鲜耀山海，中国国家地理夺金虎啸
第十七届虎啸奖以“建设商业文明共同体”为主题，聚焦数字时代下品牌、城市与公众之间更真实、更长期的价值连接。
作为品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项，虎啸奖以严苛评审、坚守实效著称。奖项拥有超过千位行业知名实战专家组成的评审体系，经由线上评审、线下终审、金奖答辩等多轮评审流程层层筛选，长期保持约1%的金奖获奖率。多年来，虎啸奖始终坚持“拒绝选奖、回归价值”的评审原则，通过案例洞察持续推动行业发展，也因此成为业内少数保留“金奖现场答辩”机制的奖项之一。
“最鲜城市 启东”文旅品牌营销项目凭借完整的城市认知体系、创新的文旅表达方式以及真实的用户参与路径，获得现场评委高度认可。
“很多沿海城市都在讲海、讲风景、讲海鲜，但‘最鲜城市 启东’真正特别的地方在于，把一座城市的感受，变成了公众可以共同参与、共同完成的认知。这不是一次简单的文旅传播，而是一种新的城市表达方式。”
——袁俊
蔚蓝数创产业数字化副总裁
中国商务广告协会数字营销专业委员会特聘副理事长
虎啸奖主席团成员
伏蛮匠智品牌战略咨询机构创始人
“最鲜城市 启东”真正重要的，并不是一次传播破圈。而是在同质化城市传播日益加剧的今天，它第一次以“城市定义”的方式，为启东打造了城市新名片，重新建立了人与一座城市之间的认知关系。
PART 02
从“最鲜公路”到“最鲜城市”
一张属于启东的城市新名片
探索城市文旅，中国国家地理一直在路上。中国国家地理穿越高原、雪山、草原与海岸，记录中国的地理，也记录人与土地之间真实的连接。2021年，中国国家地理发布的「中国最美公路」榜单，独库公路、海南环岛公路、318国道……让一批原本只是地理坐标的路径，被公众真正记住，并成为被向往、被到达、被反复讨论的目的地。
而这一次，中国国家地理跳出传统文旅宣传的局限，将“最美公路”的方法逻辑，从“路径命名”延展至“城市定义”，以地之鲜活、人之鲜明、味之鲜美为经纬，重新建立“最鲜城市”的完整认知体系。
《中国国家地理》2024年3月，对启东完成了科学定义，构建了“鲜”的科学内容。
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「地之鲜活」
来自长江、黄海、东海三水交汇的独特地理禀赋；
「人之鲜明」
来自渔港生活、生长中的城市气质与年轻活力；
「味之鲜美」
来自启东长期形成的海洋饮食文化与生活方式。
在启东，“鲜”不是一个形容词。
它可以被看见——是海天相接的辽阔风景；
可以被听见——是渔港晨昏的汽笛与潮声；
可以被闻见——是海风带来的咸鲜气息；
可以被品尝——是餐桌上的东海滋味；
可以被感受——是在公路、渔港、海岸与城市生活中的真实体验。
“鲜”，第一次不只是一个风味词，它开始成为一座城市独有的气质与认知。
基于这一城市定义，中国国家地理第一次以城市特性打造了一条“最美公路”——最鲜公路 启东。
它不仅是一条公路，更是启东第一次拥有了一个能够被公众进入、体验与记住的城市入口。
中国国家地理围绕着“最鲜公路”，逐步建立起完整城市视觉系统，从中国国家地理标志性的红框视觉、最鲜公路地图、城市导视，到文创体系、影像内容与城市活动，“最鲜”逐渐从一句话，变成一套能够被真实进入的城市体验。
中国国家地理举办了相关品牌赛事，从“最鲜跑”到“最鲜骑”，吸引全国千余名运动爱好者参与，让更多的人在奔跑、骑行与停留中，真实感受启东的海风、渔港与鲜味生活。
从专家出海直播，到地理学家、水产专家共同参与，项目通过创新AI视频表达方式，让更多尚未到过启东的人，在短时间内建立对“最鲜城市”的感知与兴趣。
2025年，“启东最鲜公路”成功入选中国公路学会发布的“2025年度美丽公路项目”。
PART 03
最“鲜”时代，中国国家地理走在“最鲜”的路上
“最鲜公路”是入口，
“最鲜城市”是目的地。
定义公路，解决“怎么玩、去哪玩”，
定义城市，解决“启东是谁、为什么值得来”。
“最鲜城市 启东”逐渐成长为一张能够被公众感知、参与和传播的城市新名片。
中国国家地理把地理、生态、人文与产业资源转化为大众可感知、可参与、可传播的城市体验。“最鲜”不只是一个文旅标签，它正在成为连接城市形象、产业特色与生活方式的新入口。当越来越多人因为“最鲜”来到启东，也让城市的文旅、餐饮、渔业、住宿与在地消费形成更广泛的联动效应。
启东，被越来越多人认识，不再只是因为海鲜，它开始以一种更鲜活、更年轻、更具吸引力的方式进入公众视野。对很多人来说，启东不再是一座地图上的沿海小城，而是一座值得专程抵达、值得停留下来体验的“最鲜城市”。
“看到就想来，来了就想晒”，成为大量用户最真实的反馈。更多的人开始因为“最鲜”，真正奔赴启东。让原本只是“路过启东”的人，开始真正停留下来。
当中国国家地理把镜头对准启东，感动的不只是远方的游客，也是在这里生活的每一个启东人。
在《非诚勿扰》节目中，一位来自启东的年轻人向心仪对象发出邀请：“我想和你去‘最鲜公路’走一走。”一条公路，成为他向别人介绍家乡的方式。“最鲜”不只是一条路，也成为一份关于家乡的自豪、认同与年轻人的浪漫。图源：《非诚勿扰》节目。
随着“最鲜城市 启东”持续被看见，越来越多启东人开始主动分享自己的家乡。有人分享海边日出，有人推荐渔港美食，有人带着朋友重走最鲜公路。当“最鲜”成为市民愿意主动传播的话题时， 便已经超越了一次文旅传播，成为启东新的城市共识。
过去，人们习惯把启东当作长三角的一座沿海城市；
今天，越来越多启东人开始自豪地说：
“欢迎来我的家乡，最鲜城市启东。”
出品：中国国家地理自然教育中心
总策划：宋静茹
总统筹：杨莹
视觉管理：卢可可
内容支持：王思一、罗心宇
运营支持：牛加翼、庸国龙
统筹支持：中国国家地理·水产地理团队
活动统筹：钱路滢、王慧君、徐新阳、赵诣
撰文：周舒、菌儿
视频、图片：
中国国家地理自然教育中心
虎啸奖组委会